标签信号、价格信号与信任品市场均衡形态分析.pdfVIP

软《科鼍e)2014年10月．第28卷．第10期(总第178期) 标签信号、价格信号与信任品市场均衡形态分析 王建华，包 含，路 璐 (江南大学 商学院，江苏 无锡 214122) 摘要 ：消费者分为 “敏感”与 “迟钝”两类 ，构建先由高质量厂商制定价格，再由低质量厂商决定是否通过 “标签信号 (LabelSigna1)”或 “价格信号(PriceSinga1)”传递产品低质量信息的两阶段动态博弈模型。讨论仅有 “敏感”或仅 有 “迟钝”消费者 ，及 “敏感”和 “迟钝”消费者并存三种市场情形下各自实现市场分离均衡的条件。研究结果表明， 仅有 “迟钝”消费者的市场中，只能通过价格信号实现市场分离均衡；而存在 “敏感”消费者的市场 中，既能通过价 格信号又能通过标签信号实现市场分离均衡。此外，在 “敏感”和 “迟钝”消费者并存的市场中，政府监督和惩罚力 度较小、低质量产品成本较高及敏感消费者比例较高时，低质量厂商更容易产生伪装成高质量厂商的动机。 关键词：信任品；消费者类型；标签信号；价格信号 中图分类号：F713 文献标识码 ：A 文章编号：1001—8409(2014)l0—0091一O5 Researchon LabelSignal，Price SignalandCredence GoodsMarketEquilibrium Morphology WANGJian-hua，BAOHan，LULu (SchooldofBusiness，JiangnanUnive~ity，Wuxi214122) Abstract：Thereale “sensitive”consumerand “obtuse”consumerinthemarket，constructatwo-stagedynamicgame， which，highqualityfirm setsapricefirst，andthenlowqualityfimr decideswhethertotransferinfomr ationofthelow-quality productsthrough “LabelSingal’’or ‘P‘riceSingal”．Analysisofhteconditionofseparatingequilibriumunderdifferentmar- ketmorphology，themarketof “sensitive’’or “obtuse”consumer，andthemarketcoexistentof “sensitive’’nad “obtuse” consumer．Theresultshowsthatinthemarketof“obtuse”consumer，onlypricesingalscanachievethemarketseparating equilibrium ，butifthemarkethave “sensitive”consumer，notonlypricesingalbutalsolabelsingalCna achievethemarket sepraatingequilibrium．Inaddition，inthemarketcoexistentof“sensitive’’and “obtuse”consumer，whenthepowerofgov- ernmentsupervisionandpunishmentisrelativelylower，thecostoflow—qualityproductisrelativelyhigher，orthemarkethas ahigherproportionof“sensitive”consumers．thelow—qualityfimr willmoretendtodisguiseashigh—qualityone． Keywords：credencegoods；typeofconsumer；labelsingal；pricesignal 自1996年转基因作物开始商业化种植以来，抗虫玉