建立营销策划课程独立内容体系的探讨.pdfVIP

2010年 O1月 荨 粟 ；圣瞬 根 Jan．，2010 (第24卷第01期) EastChinaEconomicM anagement (Vo1．24，No．01) ●实务 ·方法 【D0I】10．3969／j．issn．1007—5097．2010．O1．038 建立营销策划课程独立 内容体 系的探 讨 朱华锋 (安徽经济管理学院，安徽 合肥 230059) [摘要】营销策划课程 内容体 系建设需要采用实践一理论和问题一对策研究方法。营销策划课程 内容体系既需 要与市场营销学相衔接也需要相区别。营销策划课程的主体内容应该包括产品策划、价格策划、分销策划、广 告传播策划、公关传播策划和促销活动策划等，但其内容构成应有独立性，不应重复市场营销学的内容。 [关键词]营销策划；内容体系整体架构；内容构成 [中圈分类号]F274 [文献标志码]A [文章编号]1007--5097(2010)010157—04 DiscussionontheIndependentContentSystem ofM arketingPlanning ZHU HLla—feng (AnhuiEconomicManagementInstitute，Hefei230059，China) Abstract：It’Snecessarytoadoptthestudymethodofpractice—theoryandproblem—strategy． Theindependentcontentsystem ofMarketing PlanningneedlinkaswellasdistinguishwithMarketing．Itshouldconsistofproduct—planning，price—planning，place—planning，advertise— planning，publicrelation—planningandSalespromotion—planning，butitshouldn’tbethecopyofMarketing． Keywords：marketingplanning；contentsystem ；contentsubstance 高校市场营销专业开设营销策划课程 以来 ，大约出版了 导致营销策划教材与市场营销学教材 内容重复的客观原 数十种版本的营销策划教材，取得了一定的成绩。但也存在 因 J。所以，创建内容相对独立的营销策划课程 内容体系， 一 些不足，内容与市场营销学存在 比较严重的重复，与营销 需要创建新的研究方法。笔者认为，作为一门实践性很强的 策划实践也存在一定的差距 J。根据安徽经济管理学院营 课程，需要采用以下两种研究方法： 销与策划省级特色专业及营销策划精品课程建设的初步经 1．实践——理论研究方法 验，以及笔者撰写 《营销策划一线体验》 (2003)、 《营销策 营销策划课程 内容体系建设的研究方法更需要 面向实 划理论与实践》 (2008)和 《巾国市场营销策划》 (2009) 践，通过总结营销策划实践经验和实战方法，提炼具有普遍 的思考，并结合十多年来从事营销策划实战活动与教学培训 价值和意义的营销策划流程、思维 、创意和方法，上升为营 的体会，就营销策划课程独立 内容体系建设问题谈谈 自己的 销策划原理和理论，从而形成营销策划课程的内容体系。 思考 。 2．问题——对策研 究方法 一 、 关于营销策划课程研究方法的探讨 企业市