浅论地方电视新闻的发展方向.pdf

内容摘要 在中国电视新闻事业四十多年的发展历史中，地方电视新闻节目从无到有， 从小到大，一路走来。但二十世纪九十年代以来。随着新闻改革步伐的日益加大， 中央省市县四级电视新闻各据一方相安无事的平静局面被打破。以省级卫视、省 级非卫视、城市电视台为代表的地方电视媒体由此面对巨大的挑战。危机中的地 方电视新闻节目开始了摸索和改革。有的死守时政阵地，退缩防守：有的压缩新 闻阵地，走包装引进节目的路子；有的走娱乐化道路；有的实施跨区域经营；有 的打出“民生新闻”的大旗，围绕受众需求，走平民化新闻之路。发展决定现状。 如今，锐意改革、走市场化运作道路的上海、湖南、山东、江苏、北京、广东等 卫视台以及南京、杭州、广州、成都等城市台的新闻节目已成为区域性的亮点， 有的收视率甚至超过了中央台。而墨守传统时政新闻陈规、压缩自办新闻节目的 地方电视传媒则处境艰难。 我认为，在如今激烈的传媒市场竞争中，地方电视新闻若想突出重围，必须 寻找自己不同于其他对手的特点，从而在竞争中保有对手难以企及的优势。分析 地方电视台与央视及海外传媒的现实状况，若拿地方电视传媒的人力、物力、财 力及节目资源，做综艺性、影视剧等自办节目，与央视及海外传媒竞争，无异于 以卵击石。而新闻节目则情况大相径庭。面对大众对信息资讯需求的爆炸性增长， 实现“新闻立台”应成为地方电视台的一项发展主战略。按照差异性竞争的理论， 要寻找信息生产、经营过程中的不可替代性元素。在信息资讯需求上，地方公众 对于与自身利益以及生存发展需要的区域性、实用性信息具有较高的关注度。这 些有关衣食住行及城市发展变化等的信息也是央视等媒体无法提供的。同时，这 些区域性信息既能满足受众对身边事物的好奇感、探究感，又能增强受众的认识 能力、行动能力和自我保护能力，因此，地方电视媒体必须充分更新观念，扬己 之长，克己之短，把握区域性电视信息元素，走本土化发展道路，以区域化特色 求得跨区域发展，改革时政新闻，发展民生新闻，对新阈节目从内容、形式等多 方面进行改革，靠差异化竞争，逐渐形成自身的竞争优势。 分析地方电视新闻的发展现状，尽管当前一些地方电视新闻节目走本土化道 路取得了一些成效。但由于缺乏系统理论的指导和长期以来受传统时政新闻僵化 4 模式的影响，存在着“新闻本地化”观念粗浅模糊，新闻的制作水准陈旧低迷， 内容浅薄化、媚俗化、表现方法呆板等方面的问题。首先，将本地化单纯地理解 为地理上的本地。在此，电视新闻从业人员必须认识到，“地域划分”、“行政区 域”在新闻传播中只是一个表征，更深入的核心理念应是对生活在这一地方的社 会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达。就是要在 全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道新闻时体现出 国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视界对重要的新闻 事件进行深度阐释和评论等。其次，本地化的本质，是要为本地观众提供其认同 的有价值的信息、观点，你的新闻有没有给观众新的信息(information)，有没 有说出新闻和观众利益有什么关联(in．st)，有没有告诉观众新闻对他们会有什 么样的影响(impact)，是衡量本地新闻价值的重要标准。唯其如此，才能使“新 闻本地化”真正达到其变革的目的，吸引目标受众的关注，赢得本地公众的喜爱 与支持，使地方电视台的新闻节目具有真正的竞争力。第三，新闻表象化、琐碎 化、狭隘化，缺乏深度，不能充分给人以启迪、借鉴。很多地方台的新闻，内容 集中在一些微观层面：柴米油盐、情感矛盾、邻里纠纷、市井轶事等。虽然贴近 了群众生活，但实为一种“琐闻”传播，不具备普遍的指导和警示意义．贴近群 众、贴近生活，并不意味流于平庸，对此，美国学者20世纪90年代提出“公共 新闻”理论。他们提倡新闻记者不应仅向公众展示事件，描述冲突，还要向公众 孵释事件为什么和哪里值得关注，并尽可能地提供建议，帮助其参与到公共生活 中去。贯彻这种以人为本的新闻理念，就要求我们的地方新闻无论是内容的选择， 还是形式的运用，都应树立大众意识，担当好信息把关人的角色，筛选那些为大 众关注，政府有能力解决、具备普遍指导意义的资讯、事件进行报道e在新闻五 个“w”和一个“H”要素中，更要注重事件原因、意义及相关建议的报道，融 入深厚而真切的社会关怀，促人向善，推动事件向好的方向发展，