浅析我国农村消费市场的开拓.pdfVIP

2010年第02期 NO．02，2010 (总第 150期) 现 代 企 业 文 化 MODERN ENrERPRISECUⅢ RE (CumulativetyNO．150) 浅析我国农村消费市场的开拓 杜俊洁 ，张予洁 ，邹 楠 (1．重庆工商大学，重庆400067；2．重庆理工大学，重庆400050) 摘要：我国农村人 口众多，农村市场潜力巨大，但消费不 3．社会保障体系不健全。从另一个角度来看，储蓄过度也 足，需要进一步开拓，这对我国经济的发展有着重大意义。文 体现出农村社会保障机制的不健全 ，养老和医疗仍是农村居民 章在阐述农村消费现状的基础上，分析农村居民的消费行为及 心头的一块石头。我国人 口老龄化严重 ，农村的老龄化比城镇 其影响因素，提 出开拓农村消费市场的可行性对策。 更加突出，家庭养老的负担 日趋沉重。农村医疗条件差，治疗 关键词：农村消费市场；农村居民收入 ；消费结构 效率不佳，一些医务人员为了追求 自己的利益，滥开处方、出 中图分类号：F723 文献标识码：A 售高价低质药品，高额医药费用使农民无力承担 ，从而导致患 文章编号：1674—1145 (2010)02—0009—02 者过度消费药品和医疗服务，因病而贫的现象日趋增多。 4．消费环境不理想。目前，我国农村基础设施落后，供电 改革开放以来，人民生活水平有了很大提高，促进了消费 不足，电压不稳，道路交通建设滞后 ，商业网点稀少等问题， 品市场的发展。农村消费市场是我国市场体系中的重要组成部 都不同程度的影响了农村家庭的消费需求。不难看出，基础设 分，但发展相对缓慢。全国13亿人 口中，农村人 口7．3亿 ，占了 施的不完善影响着农村居民消费水平的提高。另一方面，企业 总人 口的56％。如此庞大的消费群体意味着农村消费市场蕴藏 和商家只重视城市市场的发展，却忽略了农村市场的开发。 着巨大的开发潜力。如果能够得到开发，调动其消费积极性， 三、开拓农村消费市场的对策分析 将会加快城镇化建设的进程，对我国经济的发展起到推动作用。 1．促进农村增收，提高消费水平。增加农民收入是提高消 因此。开拓农村消费市场对我国经济建设有着重大意义。 费水平的首要因素。要增收首先要改变农村经济分散无序的模 一 、 农村消费市场的现状 式，合理布局，调整和优化产业结构，大力发展特色农业 ，发 进入新世纪，党中央、国务院先后出台了逐步减免农业税、 展养殖、蚕桑、渔业、林业等，并向第三产业进军。其次 ，坚 实行粮食直补等一系列前所未有的惠农举措 ，大大提高了农民 持党的各项支农惠农的方针政策，减轻农民负担，调动和发挥 的生产积极性，对农民收入的增加起到至关重要的作用。农村 农民的生产积极性，建立农民增收的长效机制，稳定粮价 ，保 居民人均纯收入从2001年的2366．4元增长~2007年的4140．4元， 证农民持续增收。再次 ，大力扶持农村非农企业的发展 ，将农 扣除物价因素，年均增长6．2％；人均生活消费支出从2001年的 村剩余劳动力向非农行业转移，实现人力资源的有效利用 ，将 1741．09元增长到2007年的3223．85元。我国农村居民生活水平向 单一的经济模式向多元化发展 ，加块城乡统筹的步伐。 全面小康迈进。 2．改善农村消费环境。为农村居民提供一个 良好的消费环 虽然农村居民的生活水平有显著的提高，但与城镇居民相 境是不可缺少的。首先 ，应建立和完善农村社会保障体系。建 比仍有明显的差距。1995年城市与农村社会消费品零售总额分 立农村新型合作医疗、养老保险制度等，解除农村居民的后顾 别为12979．4亿元和10634．4亿元 ，城市是农村的1．2倍 ，而到 之忧