论新经济时代企业品牌建立模式重塑.pdfVIP

y觇《j 5 内容提要 (知识经济浪潮席卷了全球，科技的发展加速了竞争，品牌成为企业决胜市场 的战略工具，品牌建立模式的重塑显得格外迫切和重要。尽管时常有一些关于品 牌的文章见诸报刊、杂志，但是多数只是把品牌作为一种营销手段甚至广告策略 进行研究，缺少对品牌塑造问题做系统的分析。y本文拟从论述新经济时代影响品 牌建立模式的驱动因素入手，力图创造性地提出品牌建立的新模式。 ／晶牌是一个复杂的事物，对品牌的研究不是哪一个个别学科能够胜任的。因 此，y本文通过大量的成功案例，以经济学为主，同时结合管理学、法学、社会学、 心理学以及美学等学科对品牌进行了分析和阐述。本文分为三个部分：第一部分 探讨了品牌的内涵，揭示出品牌的实质是企业与顾客之间的权力义务关系；第二 部分对传统品牌建立模式面临的挑战进行了讨论；第三部分提出品牌建立的新模 式，并从一般意义上提出企业在新经济环境下的品牌塑造策略。 关键词：品牌竞争、关系性契约、品牌建立模式 ABSTRACT At thefast ofscience currentnew era，with and economy development technology, are andmore andhardto consumers more satisfy．Brand becoming picky competition hasbeen toanew developedstage． The has not context changedonly developmentoftechnology ofbrandingbuilding the is butalsoits brand model regulation．Reestablishingbuilding becomingimportant and undersuch therearesomerelatedarticles urgent condition．Although issuedon and some articles sawbrandasa times，these newspapermagazines generally marketing islack methodor an of towardsthis justadvertisingstrategy,whichsystematicanalysis issue． important all Brandisa thatmakesithardto