市场营销学5-6选修.pptVIP

第五讲 产品策略 5.1 产品整体概念 5.2 品牌策略 *5.3 产品组合及其优化评价方法 *5.4 产品寿命周期理论 5.5 产品开发策略 5.1 产品整体概念 产品是指向市场提供的能满足人们某种欲望和需求的一切物品和劳务，是产品的整体概念，它有三个层次所组成： 实质产品：指向购买者提供的基本效用或利益。是产品的核心。 形式产品：指实质产品借以实现的形状、方式。 延伸产品：指顾客购买产品时得到的附带服务或利益。 5.2 品牌策略 5.2.1 品牌概述 （1）品牌的概念 a.品牌名称， b.品牌标记， c.商标， d.厂牌 （2）品牌的作用 a.识别产品， b.保证质量， c.维护权益 5.2.2 品牌设计 （1）容易识别，便于记忆。 （2）表达产品特色与效益 （3）激发消费者的购买欲望 （4）适合国际市场 （5）受法律保护 5.2.3 品牌策略 （1）品牌化策略 （2）品牌所有权策略 （3）家族品牌策略：统一品牌策略，个别品牌策略，品牌延伸策略，多品牌策略 （4）品牌更新策略 5.2.4 著名品牌的创立和保护 （1）企业首先要有名牌意识 （2）积极参与国际竞争 （3）要发展自己的名牌 （4）加强对名牌的保护