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V OI No
2001 1 ( ) . 2001
JOURN AL O F BEIJING INSTITU TE OF BUSINE SS SOCIAL SCIENCE Jan
新型整合市场营销渠道对传统营销渠道的挑战
靳医兵
(广东商学院,广东 广州 510320)
: 市场竞争日益增强的激烈性和对抗性,要求企业经营更加深入化和细致化,以提高市场 源的
可控程度。 而市场营销渠道作为企业最重要的 源之一,其“自我意识”和不稳定性对于企业的经营效率、竞
争力和经营安全形成的局限性与威胁日益显露,因而新型市场营销渠道的整合成为企业关注的焦点。 本文就
新型市场营销渠道的整合与传统营销渠道系统对比,探讨出适合企业运作的整合营销渠道系统。
: 垂直型市场营销渠道;水平型市场营销渠道;多极型市场营销渠道
: F 13. 50 : A : 1002- 4018(2001) 01- 20- 03
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