关于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究.pdfVIP

摘 要 上世纪70年代以来，世界旅游业增长速度居各行业之首。旅游业是个高开放性、综合性的 产业，被称为“无烟工业”，是发展中国家的一种“经济催化剂”。阿拉善境内拥有丰富的旅游资 源，发展潜力巨大，但是整体产业建设和发展仍处于相对初级阶段，主要存在旅游品牌竞争力不 强，品牌营销力度不够、旅游产品结构单一、旅游营销模式滞后等突出问题，严重影响了阿拉善 旅游业的发展，与阿拉善盟拥有的特色旅游资源潜在价值不相适应。2l世纪是品牌的时代，“品 牌经济”已经成为市场普遍认同的概念，品牌营销可以引导旅游业树立良好的市场形象，开发特 色、差异化的旅游产品，打造知名的旅游品牌，引导旅游者进行产品选择，缩短旅游者的购买决 策过程。本文运用战略管理、市场营销、管理经济学、人力资源管理、组织形为学等知识，充分 挖掘阿拉善丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，深入研究阿拉善旅游业发展现状，并对阿拉善旅 游品牌营销进行诊断，提出符合阿拉善实际的品牌营销模式，打造“苍天圣地一阿拉善”，提高 阿拉善旅游品牌的知名度，促进阿拉善旅游业可持续发展。通过本论文的研究，希望能为政府制 定阿拉善旅游业发展的战略时提供一些参考和依据，并对加快阿拉善旅游业的发展具有一定的实 际指导意义。 关键词：旅游业，品牌营销，发展战略 目 录 引言……………………………………………………………………………1 第一章绪论……………………………………………………………………2 1．1论文写作背景………………………………………………………………………．2 1．2论文写作意义和目的………………………………………………………………．4 1．3国内外研究综述……………………………………………………………………。5 1．3．1国外关于旅游目的地品牌营销的研究进展………………………………………………．5 1．3．2国内关于旅游目的地品牌营销的研究进展………………………………………………．5 1．4国内外研究成就和不足……………………………………………………………．6 1．5研究思路……………………………………………………………………………．7 第二章本文研究所涉及的相关理论概述……………………：………………8 2．1相关概念的界定……………………………………………………………………．8 2．1．1品牌………………………………………………………………………………………………………………………．．8 2．1．2品牌营销……………………………………………………………………………………．8 2．1．3营销理论……………………………………………………………………………………．9 2．1．4SWOT分析……………………………………………………………………………………………………………．10 2．2相关概念的界定……………………………………………………………………11 2．2．1整合营销传播理论…………………………………………………………………………11 2．2．2体验营销理论………………………………………………………………………………11 第三章阿拉善旅游业品牌营销的现状和问题分析………………………13 3．1阿拉善旅游业发展现状……………………………………………………………13 3．1．1阿拉善概况…………………………………………………………………………………13 3．1．2阿拉善旅游业发展概况……………………………………………………………………13 3．1．3阿拉善旅游业发展的SWOT分析………………………………………………………。22 3．2阿拉善旅游业品牌营销现状………………………………………………………25 3．2．1旅游客源市场现状…………………………………………………………………………25 3．2．2旅游产品营销现状…………………………………………………………………………26 3．2．3旅游渠道营销现状…………………………………………………………………………26 3．3阿拉善旅游业品牌营销存在的主要问题…………………………………………27 3．3．1缺乏整体品牌营销意识……………………………………………………………………27 3．3．2品牌推广力度不够……………………………………………………………………．．．27— 3．3．3旅游