顾尔文来到宁波.docVIP

顾尔文来到宁波 　　你想过这个问题吗—如果被公司派往中国“非一线”城市工作，你的首选城市是？ 　　878位参与本次调查的公司人中，有537个在一线城市工作的公司人选择了家乡省会城市。而在不考虑家乡因素时，他们最喜欢的排名前三的城市分别是杭州、厦门和成都，这也是他们觉得最适合年轻人发展的三个非一线城市。 　　这是《第一财经周刊》“新一线”系列报道关于公司人城市职场意愿的调查结果。共有878位一线城市公司人参与了这次问卷调查。而吸引公司人到内地城市发展的可能的原因，排在第一位的是“喜欢某个城市，想拥有一段生活经历”，然后是“恰好有一个不错的工作机会”。 　　顾尔文（Erwin Glauser）从来没有做过这些预设，他也从来没有想过有一天会到中国一个叫做宁波的城市工作和生活。 　　5年前，他从宜家瑞典总部调往上海任职宜家本地系列贸易采购时，他觉得已经是他职业生涯或者说人生经历中的一个“不可思议”。他至今还清楚地记得在苏黎世的候机厅时，他的妻子还在问他，“你真的想好了吗？”顾尔文说，“天哪，你知道吗，我们的行李都已经在路上了。” 　　2012年1月1日，他升职为宜家宁波商场经理。不过那个时候的宁波宜家店对他来说，还只是一块5万多平方米的地皮。顾尔文的角色是这家瑞典家居公司在浙江市场的开拓者。 　　宜家从1998年进入中国，到2007年，仅开了4家店，分别位于北京、上海、广州和成都。之后加快了开店速度。2008年，宜家在大连、南京开店，2012年在天津、沈阳、无锡开店，2013年在宁波开店，此外还有几家新店也已经规划完全，2014年将在重庆开设中国最大的分店，2015年宜家将在中国有18家商场。 　　宜家中国地区零售业务副总裁任伟国曾对媒体公开表示，“我们考察了城市发展、人口规模，以及消费水平，发现二线城市非常有潜力，像宁波有760万‘阿拉宁波人’和‘新宁波人’，购买力非常强。”—作为“长三角”经济圈的一个经济体，宁波也是品牌覆盖比较多的一个市场，这里有85家肯德基、14家星巴克、5家优衣库、2家PRADA、9家宝马汽车4S店…… 　　此前顾尔文并不知道这些，他对宁波的了解仅限于“上海南面的一个城市”。无论是在宁波的工作还是生活，他觉得都是一次探索和发现。在采访的过程中，他不断用“Explore”来描述他在宁波的状态。 　　其实最初来上海，顾尔文也有着对未知的各种猜测和想象，但不管怎样，他知道上海是一个什么样的城市—“就像纽约，忙碌、兴奋、炫目。”而他对宁波的第一印象是自然，以及城市里随处可见的绿色。“我在瑞士的小镇长大，这对我来说就像是回到了家乡，你能感到生活节奏慢了下来。” 　　但顾尔文的工作节奏可是一点都没有Slow Down。他从2012年1月就来到宁波，开始做新店筹备的各种工作。首要任务就是保证宁波宜家店能够按照计划时间开业。时间压力也是他至今为止感受到的最大挑战。“每次下雨耽误工期就很头疼。” 　　2012年7月17日，宜家宁波店正式开业。它位于宁波鄞州区潘火新区环城南路与下应大道交汇处，与另一家家居连锁巨头红星美凯龙一街之隔。宜家宁波商场的总建筑面积为10万平方米，总投资约9000多万美元。而这里周边的环境，可以用“空旷”两个字来概括，周围基本没有什么商业形态可言。 　　如果你乘坐出租车沿着新修好的环城南路从东向西行驶，远远地就能看到这栋深蓝色的庞大建筑，以及高高耸立的招牌，IKEA四个亮黄色的字母在略显空旷的周边环境下显得尤为醒目。在距离宜家平行位置前方约20米处的路边，有一个被打开的简陋的道路缺口，车子可以从这里左转到达宜家店门口。但出租车司机会告诉你，这条道路以前是不能在这里左转的，所以你现在能够看到路面是被断开的，旁边还有一些碎石。 　　这个“方便之门”是顾尔文代表宜家与宁波政府部门商谈的结果。“政府给我们提供了很多支持，我们从一开始就和政府部门有紧密的联系，这个道路开口也是我们和政府敲定的过渡方案。”顾尔文以前的工作并不怎么涉及和政府打交道，而这次和宁波政府的合作，他觉得还算顺利。 　　除了更低价格的土地投资成本，当地政府所给予的政策支持，也是人们猜测宜家为什么把进入浙江市场的首选定为宁波而不是杭州的原因之一。另外，就是“2小时交通圈”。2013年7月1日，宁波到杭州的高铁开通，并连接起原来杭州东到上海的甬杭高铁，这让宁波到上海的距离也随之缩短到了120分钟以内，城市与城市之间互动的时间成本变低了。 　　宜家宁波店开业的第一天，上午门口便排起了长队，很多人都是开车从其他周边城市赶来的。“我很自豪很多顾客把它比作是上海世博会。”顾尔文兴奋地说。考虑到很多顾客会开车前来，宜家商场3到5层设置有1360个停车位，还开通了2辆从宁波市中心到这里的免费公交班车，以解决暂时面临的交通不便问题。