“转方式，调结构”背景下山东服装产业发展对策.docVIP

“转方式，调结构”背景下山东服装产业发展对策 　　作为山东传统支柱产业的服装行业，在面临国外市场不景气、国内市场压力大的现状下，急需突破此种瓶颈，寻求长期稳定发展，拉动山东经济进步与发展。立足于山东服装产业悠久发展历史的本土优势，对其发展过程中的优势与劣势进行共同研究分析，得出其未来发展必须进行战略结构的调整与转型，从服装产业定位、 用信息化带动产业升级、产业链与产业集群的优化完善、实施品牌发展与服务创新战略、人才培育等方面进行具体对策探析，拓宽山东服装产业发展的道路。 　　基金项目：2013年度山东省软科学研究计划项目研究论文，项目编号：2013RKB01335 　　一、服装产业“转方式、调结构”的目的及现实必要性 　　山东是一个服装产业大省，据统计，2012年，山东规模以上服装加工企业达到1454家，年产量36亿件，销售收入达到2294亿元，位居全国服装行业的前列。但是，面对经济的诸多复杂变化，山东服装行业的发展也面临着许多问题，比如，从生产方式上来看，存在着贴牌加工多，原创品牌企业少；产品开发抄袭模仿多，自主知识产权少；产品风格雷同多，独创特色产品少；外贸加工低附加值产品多，高附加值产品少的“四多四少”现象。从消费需求来看，消费者群体在近十年来发生了显著变化，消费者的整体消费水平上升，消费需求开始由原先的中低档扩展为中高档的全面增长，中低档服装产品已经不能适应广大消费者的需要。从企业经营来看，国内劳动力成本的增加，资源环境成本的加大，服装产业已经不能停留在以低价生产为优势，必须考虑产业结构的整体调整与转型。因此，我省在“转方式、调结构”的大背景下，在服装产业面临时代考验时，应积极改善服装产业原有结构的不足，转变生产与发展方式，从调整产业链，培育产业群，加大品牌建设力度，培养服装专业人才，推进服装行业的全面发展等多方面进行战略性建设，以此带动整体行业的发展。 　　二、服装产业发展现状分析 　　国外服装产业发展特征主要有以下几点： 　　他企业进行有效控制，实现各产业环节融合。支持纺织企业一是产业转移途径多元化。借助资本、技术、人才、品牌等优势，把整条产业链转移，成为境外扩张的新模式，将低附加值的加工环节向发展中国家转移，以境外加工贸易为主要形式，服装产业由劳动密集型转为资本密集型产业；国际产业转移深度和广度进一步拓展。 　　二是走创新发展路线，加大服装产业科技投入，创新更为密集，融合更为紧密，成果转化更快。 　　三是通过虚拟模式进行生产和销售管理以及自有品牌服装专业零售商（SPA）模式，缩短从上游产品到销售终端之间的产业链。 　　四是产业聚集融合更加明显，产业间的竞争由个体企业的竞争，演变成区域竞争和集群间的综合竞争。产业形态更为完善，产业的发展，更多的依靠产业链整合、流程再造和业态培养，依靠创意策划、模式运作和品牌塑造与传播，使产业发展保持在高端运转。 　　国内服装行业发展动态。就国内服装市场的整体发展态势来看，服装产业的整体发展现状表现为以下特点： 　　一是以资源、劳动力与市场来维持产业生产，但已从生产加工型为主向重视品牌加工与贸易型逐渐转变。 　　二是产业重心在东部沿海地带，近阶段正逐步向中西各省转移。 　　三是各企业开始注重培养内部人才，努力改变服装设计薄弱、专业人才稀缺且创新能力差的问题。 　　四是网络虚拟零售、品牌营销、定制服务成为热门。 　　五是品牌呈现两级分化，部分老品牌因未及时改变而被市场所淘汰，同时许多品牌在设备、生产、设计等诸多方面做出相应调整，始终紧跟服装产业发展趋势。 　　六是企业效益出现两极分化。规模以上企业整体赢利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄；规模以下企业各项指标均出现较为明显的下滑趋势，并且与规模以上企业存在较大差距。 　　山东省服装产业发展状况分析。山东服装行业2009年提出调整计划以来，在保持“传统强项”发展、培育品牌建设、拉长产业链等方面有了快速发展，企业的核心竞争力逐步加强。主要表现在以下几方面： 　　一是服装行业各项经济指标保持稳定增长。2012年，全行业实现销售收入1892.81亿元，同比增长10.36%；实现利税182.21亿元，同比增长9.62%，其中实现利润总额114.08亿元，增长7.77%。全省服装出口创汇实现106亿美元。 　　二是服装加工龙头企业实力不断增强。在全国服装百强企业中，销售收入和利润总额分别有15家进入百强， 且全行业规模以上企业有超过30%的技术装备已接近或是达到国际水平。 　　三是注重品牌培育，涌现出了一批名牌产品。如，山东如意、新郎希努尔、舒朗、南山、红领、鲁泰、青岛即发等14块品牌企业入围中国纺织工业联合会公布的服装家纺自主品牌企业。 　　山东服装产业发展存在的问题：产业的经济总量低于广东、江苏、浙江等省