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条件反射理论视角下的广告传播探析 　　关键词：广告传播；条件反射；品牌忠诚 　　摘要：本文提出通过真人秀广告、情景式广告以及利用率先消费者的示范及传播效应影响消费者的品牌满意及建立消费者对品牌的忠诚。 　　按照条件反射理论，条件反射并不都是通过直接的“刺激一强化”模式形成，某些条件反射来自于间接的学习。条件反射研究者提出了间接性条件反射，“间接性条件反射是在我们观察其他人对某种刺激的情绪反应时形成的，并使我们也学会了对这个刺激的情绪反应，在很多情况下，这种间接的学习会影响到我们的情绪。” 　　在广告泛滥的社会，相对于从广告中获取的商品信息来说，我们通过消费体验所获的商品信息是非常有限的。也就是说，我们更多地受到广告信息或者口碑的影响。唐·E·舒尔茨认为:“现在的消费者在做出购买决定时，越来越依赖认知(perceptions)而非事实(facts)”消费者购买决策的根据，往往是他们自认为重要、真实、正确无误的认知，而不是具体的、理性的思考或是斤斤计较后的结果。 　　下面我们就如何通过广告传播与人际传播获得消费者对品牌的积极评价，进而形成品牌忠诚进行论述。 　　一、“真人秀”广告传播品牌满意 　　本文暂将“真人秀”广告界定为:在广告中，将生活中的消费场景不加修饰地进行剪接，将人们对某一品牌的消费体验原真地进行传播。 　　在广告媒体上，已经出现诸多“真人秀”的广告，比如汰溃洗衣粉的广告片