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关于芒果
成立于2011年
北京+上海+石家庄=70名员工
中国最大的移动广告聚合平台和SSP
中国最大的移动广告交易平台
由第三方售卖的 AppStore前200名
移动广告流量的30% 使用第三方售卖广告的
免费应用的70%
2011-2014 ，移动广告程序化购买的发展轨迹
2011 2013
1、移动广告元年； 1、聚合平台向SSP进化；
2、大量移动广告平台诞生； 2、移动广告平台从聚合平台/SSP购买流量成为常态；
3、移动广告聚合平台诞生。 3、部分移动广告平台转型DSP。
2011 2012 2013 2014
2012 2014
1、聚合平台流量快速增长； 1、移动广告交易平台诞生；
2、广告平台竞争激烈，部分平台尝试从聚合平 2、部分PC端DSP向移动DSP延伸；
台进行流量购买。 3、移动广告程序化购买元年，移动广告程序
化购买进入迅速发展时期
移动广告聚合平台/SSP的流量快速增长
芒果管理的移动广告流量
10
亿
x 9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
2011 2012 2013 2014
具备程序化购买能力的需求方迅速增加
具有移动广告平台背景 具有PC端DSP背景
中国市场上的移动广告交易平台
专注中国市场 全球性的移动广告交易平台
芒果AMAX Google DoubleClick Inmobi
为什么移动广告更适合程序化购买？
应用下载等效果类
广告为主
媒体更加碎片化
展示效果有保障
适合CPM计费
可使用的受众数据更丰富
现阶段移动广告程序化购买的不足
程序化购买所占的
比例相对较低
部分DSP对效果的判断
依然是基于媒体，而
不是受众
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