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网络游戏 IP 分析 一、 游戏 IP 的定义 IP，Intellectual Property，知识产权的缩写，是伴随人们法律意识苏醒而 出现的一个词汇。广义的 IP 是指对于品牌知识产权的综合。在游戏领域，其主 要是指针对某一类型游戏或地区的文化品牌授权。其在世界范围内属于产业文化 链的范畴。 对于游戏厂商来说，其对于 IP 的看中点在于其本身所拥有的“辨识度”。 通过历史的积累和沿革，IP 本身已经具备了相当高的辨识度，并拥有相关 的潜 在受众群体。而通过取得 IP 授权与潜在受众群体进行互动产生其他的效应， 是 游戏厂商对于 IP 最简单和直接的利用方式。 二、 IP 对于游戏的意义 广义的 IP 对于游戏的意义在于通过其本身拥有的辨识度吸引用户并产生相 关效应。但在不同的历史时期，IP 本身与游戏所产生的意义也各不相同。 在单机游戏时代，IP 更多是做为文化产业链的衍生品而存在。为电影、电 视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。 在网络游戏时代，IP 本身所具备的辨识度使得厂商极为看中，其价值更重 于前期导量。IP 本身的文化属性在无形中被削弱。 在页游、手游时代。这一现象更为明显，甚至不少游戏仅仅利用 IP 的品牌 价值，在相同的游戏中直接套用游戏背景即可成为一款新游戏，其俗成为“换皮” 行为。 三、 IP 的授权方式 在不同的历史时期，IP 的授权方式也各不相同。但总体来讲，仍然以品牌 授权使用为主。 品牌改编权：品牌改编权是指在一定历史时期内，原版权方通过资金置换的 方式，将 IP 授权给使用方，使得后者获取该品牌在一定类型内的改编权的方式。 按照约定，使用方在支付金钱后可在一定历史时期内获取该品牌的改编权。但通 常情况下，其不可将此权利转移至第三方。 品牌使用权：品牌使用权是指在一定历史时期内，原版权方通过资金置换的 方式，将 IP 授权给使用方，使得后者获取该品牌在一定类型内的品牌使用权。 按照约定，使用方在支付金钱后可在一定历史时期内获取该品牌的使用权。但通 常情况下，其不可将此权利转移至第三方。品牌使用权不同于改编权，使用方仅 获取了该品牌的使用权，而并没有改编权，这也即意味着使用方无法通过使用权 而改编出一款游戏。因此其常见于同一 IP 内的不同人物、角色、肖像的授权。 如昆仑万维在 2012 年末就曾高价获取《龙猫》动漫的人物使用权，其被授权将 角色植入到游戏中去。 品牌代理权：品牌代理权是指在一定的历史时期和区域内，原版权方通过资 金置换的方式，将 IP 授权给某一个体或单位，使得后者拥有在一定历史时期和 区域内的品牌代理发行权。其与品牌使用权不同之处在于其拥有对于该品牌在某 一区域内授权、法律维护等一系列的权利。换言之，其本身即是某一区域 IP 授 权方的全权代理方。如完美世界和搜狐畅游在中国大陆对于金庸小说作品版权的 模式。此外还有 360 在 2014 年初与迪士尼的合作亦属于这种模式。 产品代销：产品代销模式并非 IP 授权，其仅仅是原 IP 方将产品通过资金置 换的方式允许使用方在某一地区或区域合法销售限定套数的根据原 IP 授权方所 制作的衍生产品(如游戏、DVD、玩具等)。但在实际操作中，通过签订产品代销 合同而打擦边球并引发纠纷的案例在游戏领域屡见不鲜。如 2004 年时，世纪雷 神公司通过与日本 KONAMI 公司签订代销合同在中国大陆地区销售《实况足球》 游戏软件，但却在未经 KONAMI 许可的情况下擅自对游戏进行汉化等多方面的 工作并引发了 KONAMI 公司的强烈反弹，双方最终付诸公堂。 四、 不同历史时期的 IP 改编游戏与态度 单机时代：兴起 以电影与武侠小说作为主要的 IP 改编单机游戏，鲜见佳作。与此同时 IP 授 权方彼时由于游戏的产值不大往往对其处于较为随意的状态，如金庸在 1996 年 就曾一口气将旗下 14 部小说统一授权给智冠并任其开发《金庸群侠传》这款游 戏。 代表作：《金庸群侠传》、《星球大战》等 客户端游戏时代：矛盾 网游时代厂商对于 IP 处于较为矛盾的状态，因为网络游戏不同于单机一次 性购买的商业模式。其偏重于长线稳定收益，因此 IP 本身所具备的知名度对于 前期导量极为重要。在此情况下网游厂商开始重新审视 IP 的价值，但与此同时 由于游戏经过多年发展