“危”“机”并存的美国报业产业.pdfVIP

维普资讯 厂ll产 _l业_论…坛ljl0 j “危“机并存的美国报业产业 焦绪华 (山东Nzr_大学文学与新闻传播学院，山东淄博255049) 【摘 要 】美国报业产业近年来遇到前所未有的挑战，网络等新媒体的冲击导致报业公司收入大幅下降，呈现出成 熟行业经历 “创造性毁灭”的经典特征。“开源、节流”成为报业公司应对产业危机的两条重要思路；同时，报业企业也努力通 过一系列的创新来应对挑战，谋求生存和发展。 【关键 词】 报业产业；美国；危机；创新 【中图分类号】F124 【文献标识码 】A 【文章编号】1004—2768(2008)10—0105—03 美国是世界报业超级大国，到2004年，报纸在美国已经有300年的历史 ，但是，美国报业现在遇到了从来没 有的挑战，美国报业正呈现成熟行业经历 创“造性毁灭”的经典特征。危难面前，各报业公司做出各种有益的尝 试以谋求生存和发展。 美国的报业经济表现不佳，网络等新媒体的冲击导致报业公司收入大幅下降。报业公司收入一般分为两方 面，一是发行量收入，一是广告收入。各报业公司近年这两方面收入情况都不太乐观。 美“国报业协会”2003年 7月公布的数字表明，美国全国报纸的种类和发行量从 1990年以来，均出现了明 显下滑。1990年，美国拥有 1611种 “非星期天刊”日报，日发行量是6232．8万份；而到了2002年，“非星期天刊” 日报剩下 1457种，日发行量降为5518．6万份。“星期天刊”的报纸情况也差不多。2000年，美国拥有917种 “星期 天刊”报纸，日发行量为5942．1万份；到了2002年，报纸数量基本没有减少，而 日发行量只剩下5878万份。截至 2005年9月 30日，美国日报发行数下跌 2．6％，星期天报章下跌了3．1％。美国报章发行数字已由1984年高峰 期的6330万份下跌至2005年的5600万份，跌幅为 14个百分点。根据 2007年 3月 13日由美国卓越媒体项 目发布的 “媒体现状 2006：美国新闻年度报告”，美国报业又在动荡与不安中度过了一年 ，包括报纸发行 、编辑 部员工数等多项报业市场指标直线下滑。种种迹象表明，报纸销量跌幅有扩大之势。截至2007年 3月底，美国 报纸发行监督局监测的770份报纸的周一至周五有价发行再跌2．5个百分点，610份主要报章的星期天版发行 量续跌 3％。首季跌幅最大的是美国西部第二大报章 《旧金山纪事报》，日发行量较去年同期急跌 15％，已跌破 40万份。同步下跌的是报纸发行收入的贡献率。美国报纸发行收入与广告收入比已由20世纪 80年代的30： 70下滑至 目前的20：80。 广告收入是报纸赖 以生存的最主要经济来源。由美国报业协会和UniversalMcCann媒体调查公司提供的统 计数字表明，从 1990年至2002年间，电视广告渐渐增大了其在美国媒体广告市场中的份额，而报纸广告则出 现了衰退迹象。1990年，美国报纸的广告额为3228．1万美元，占美国媒体广告市场的24．8％，电视的广告额则 为2924．7万美元 ，占美国媒体广告市场的22．5％；但到了2002年，报纸广告的收人为4403．1万美元，占市场 份额的18．6％，电视广告的收入是5836．5万美元，占市场总额的24．7％。在 2000年至2004年的5年间，美国报 纸广告的最大来源——分类广告额下跌 15％，其中招聘广告的跌幅达50％。 美国报业协会发布报告称 ，受汽车和分类广告业务不景气影响，美国报业 2006年第三季度印刷和网络广 告综合收入下降了1．5％，降至 118亿美元。这也是NAA 自2004年开始此类统计以来，美国报业综合广告收入 首次出现下滑。自2007年开始以来，美国报业广告收入不但没有出现好转迹象，而且下滑幅度呈加速趋势。今 【收稿日期】2007-06—20 【作者简介】焦绪华(1977一)，山东济南人，博士，山东理工大学文学与新闻传播学院讲师，研究方向：世界新闻传播事业。 维普资讯 年第一季度期间，美国报业的印刷和网络广告收入总额降至 106亿美元，同比下降4．8％；分类、全国性及零售 等广告业务皆呈下滑趋势，尤其是分类广告下滑幅度达 13．2％。 报业经营危