古城景区原生旅游形象认知成分及其特征研究——以凤凰古城为例.pdfVIP

第 35卷第 6期 衡 阳师范学 院学报 NO．6Vo1．35 2014年 12月 JournalofHengyangNormalUniversity Dec．2014 古城景区原生旅游形象认知成分及其特征研究 — — 以凤凰古城为例 黄翅勤，彭惠军，何清华 ，舒 柳，周 玲 (衡 阳师范学院 资源环境与旅游管理系，湖南 衡 阳 421002) 摘 要 ：论文以凤凰古城为案例研 究区域 ，以在校大学生为调研对 象，研 究 了古城景 区原生旅游形象认知成分 的维度结构及潜在旅游者的感知特征。研 究结果表 明古城景 区原生旅游形象认知成分包括旅游环境 、地方特色 与 自然风光、建筑与古迹 、居 民友好、历史文化特色、休 闲度假等六个维度 ，潜在旅游者对不 同认知成分的熟 悉度与认 同度感知具有一致性 。其 中，潜在旅游者对建筑与古迹、历史文化特 色的熟悉度与认 同度感知较高， 对旅游环境 、居 民友好 的熟悉度与认 同度的感知较低。本文研 究成果将丰 富旅游 目的地形 象测量方法 的实证积 累并为古城景 区旅游形象管理与市场开发提供科学依据。 关键词 ：古城景 区；原生旅游形象；认知成分；凤凰古城 中图分类号 ：F592．3 文献标志码 ：A 文章编号 2014)06—0087—05 型，并将旅游 目的地形 象分为认 知形象和情感形 象 ，其中认知形象是旅游者对旅游 目的地属性 的认 旅游 目的地形象是个体对旅游 目的地的认知、 识 ，而情感形象则是旅游者对旅游 目的地 的一种感 看法 、情感和综合感知的一种心理表达口]。 自1971 情 ，认知形象和情感形象共 同构成旅游 目的地 的综 年 Hunt首次提出旅游 目的地形象概念 以来 ，国内 合形象 。 外学者围绕着旅游 目的地形象 的内涵、测量、形成 旅游 目的地 的类 型多样性与资源丰富性 决定 机制 、影响因素、作用机理等 内容开展了深入研究 ， 了其旅游形象认知结构维度差异化与影 响效应 多 其中旅游 目的地形象的类型与构成是研究重点。 元化[4]，不 同类型旅游 目的地形象认知成分 的测量 Gunn首次将旅游 目的地形象分为原生形象与诱导 需采用不同的测量量表__5]。只有深入了解旅游 目的 形象∞]。其 中原生形象指潜在游客到达旅游 目的地 特色旅游资源 、编制特定认知形象测量量表与构建 前受新 闻报道、影视媒介、期刊杂志等影响而形成 特殊的结构模型才能反 映不 同旅游 目的地认知形 的形象 ，诱导形象指潜在游客受 目的地有 意识 的广 象的整体性与独特性 。本文 以古城景区原生旅游 告、促销、宣传等信息影响而形成 的形象 。Fakeye 形象的认知成分为研究对象，以在校大学生为调研 Crompton在此基础上增加 了复合形象 ，即游客 样本 ，分析古城景区原生旅游形象认知成分的维度 通过在 目的地旅行体验后 ，结合以往所接受 的 目的 结构及潜在旅游者 的感知特征。本文研 究成果将 地 信 息 所 形 成 的综 合 性 形 象l3]。Baloglu 有助于深入了解古城景 区原生旅游形象及其认知 MeCleary提出了旅游 目的地形象 “认知一情感”模 成分的本质特征 ，从而丰富旅游 目的地形象测量方 收稿 日期 ：2014—10-10 基金项 目：湖南省教育厅科学研究项 目(14B028)；湖南省哲学社会科学基金项 目(13YBB032)；衡 阳师范学院科学基金项 目(13B50) 作者简介 ：黄翅勤 (1978一)，女，广西 田阳人 ，讲师，硕士，研究方向为旅游文化、旅游生态安全 ． 88