网络营销——艺术品市场发展的新引擎.pdfVIP

l l !!!! 。 艺术 ^rij场发 的新 I擎 文 ／邹 彬 当今世界已然以势不可挡的趋势朝着数字化时代迈 应该是肯定的。至于说结果是肯定的原因，笔者就此进 进，以互联网和信息技术为代表的高新技术迅猛发展， 行以下分析 ： 一 次又一次地刷新着我们对这个世界的认知方式。中国 首先 ，互联网是集通信技术、信息技术、时间技术 互联网发展十年，仔细回想就会发现网络居然如此迅速 为一体的网络系统。具有开放、分享、实时 、价格低廉 就渗入我们工作生活的各个方面 ，以至于我们不断的要 等特点。在互联网上 ，任何人都可以享有发布信息的自 跟它发生联系；以至于改变了我们的思维方式；甚至改 由，所有信息的流动传播皆不受限制，网络的运作可由 变了我们心中对这个世界的定义。而当互联网成为跨越 使用者 自由地连接，任何人都可以加入互联网，因此网 时空 、具有虚拟性 、交互性以及大众参与性的新型媒体 络上的信息资源是共享的。互联网的这种核心特征，体 的时候 ，它也催生出以满足消费者需求为核心的全球一 现出连接 、传输、互动、存取各类形式信息的功能，使 体化网络经济新时代。在这种新的经济发展背景下，互 得互联网具备了商业交易与互动沟通的功能。就这些功 联网经济能够给艺术品市场的繁荣带来什么；艺术品市 能而言，互联网可以很好的解决艺术品市场中的信息流 场产业结构与网络经济是否存在深层联系 ；艺术品市场 通问题。对此，已有不少现成的直观例证。加之互联网 的发展能否适应网络经济的新时代；互联网经济为艺术 本身的发展异常迅猛，有关数据显示，全球范围内网民 品市场的发展又提供了那些新机遇? 的数量每年以50％的增长率飙升。中国互联网络信息 深入地看待这种新形势、分析以上的问题，其结果 中心 (CNNIC)发布 《第十九次中国互联网络发展状况 14 公关世界 ＼ (j}}I 统计报 告 》表明，目前中国网民总数达到 1．37亿人 、 行新闻发布、展讯发布、拍卖会信息发布等等。事实上 年增长率为23~4％，域名总数4，109，020个 、网站总 在网络经济背景下的虚拟市场有别于传统市场，其竞争 数 843，000个 、 网页 总 数 447亿 个 、IP地 址 数 手段和游戏规则发生了根本的改变。网络营销不是传统 98，015，744个。就此数据来看。互联网对于艺术品市 市场营销的简单延续 ，已经不能简单地将传统的市场营 场发展作用 ，无需多言。艺术品市场产业运作与网络 销战略和市场营销策略搬入网络营销，例如，单纯地在 经济模式就信息流通与互动这一重要内容来说确实存 互联网上发布一些广告，做一个宣传网页。如果这样的 在深层联系 ；艺术品市场的发展可以同时也是有必要 话，传统市场市场营销中的一些具有优势的资源在网络 适应网络经济的新时代。 营销中可能失去优势。 其次，网络经济时代最主要的新现象就是销售的商 所以，如果要真正的把艺术品营销活动与互联网结 品不再只是单纯通过现实的渠道完成从生产者到消赞者 合起来，建立真正的艺术品网络营销，就需要重新审视 的转移，而可以大部分甚至全部通过互联网实现商品从 网络虚拟市场，调整 旧思路，树立新观念。将网络营销 生产者到消费者的转移。那么 ，网络营销就是网络经济 纳入艺术品营销整体营销战略中。利用互联网这一功能 时代的必然产物。网络营销对于传统的市场营销最具革