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2012年养猪行业网络营销及融资高层论坛 软文网络营销推广之润物细无声 猪e网喻新霞提供 从以前的纸媒、到现在的电视媒体、 广及品牌建设中的作用，许多企业成立了 网络、手机媒体的兴起，企业的营销方式 职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业 也在发生着翻天覆地的变化，越来越多的 形象建设。在整合传播时代，已经从广告 企业更愿意在网络上宣传自己，在选择网 单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种 络媒体广告等直观传播方式推广的同时， 手段协同作战的时代。越来越多的企业认 软文推广也应运而生。 为新闻传播固然是件好事，但一个问题是： 软文顾名思义是软性广告的意思，她 对于如何做好企业宣传传播，恐怕大部分 是相对于传统的硬性广告而言，软文的突 人并不是很清楚。 出特点就是一个“软”字。企业策划人员 首先，利用新闻来进行品牌的传播是 或者广告策划人员针对企业营销的策略， 具有很大优势的。那么究竟什么是企业新 对于公司的产品或服务通过写一些技巧、 闻传播呢?企业新闻软文传播就是借助大 实战性的文章、吸引读者的注意，在给读 众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信 者提供他们所需要的精神食粮的同时也深 息传播出去。因为这个传播是对企业目标 深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的 信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希 心中，从而达到软文营销的效果。软文包 望传播出去的信息，是经过企业过滤的信 括特定的新闻报道、深度文章、付费短文 息)的传播，因此，它不是通常意义上所 广告、案例分析等，“软文发布”因此又被 说的新闻。企业新闻软文传播是一种营销 称为“广告文学”。 形式，是营销以新闻形式来表现。正是这 “文学广告”的称谓也揭示了软文推 个原因，企业新闻软文推广又被称为“新 广的特点，软文发布本质上也是广告，不 闻营销”概而言之，企业新闻软文传播， 管软文发布中的故事如何讲述，还是会有 新闻是形式，营销是本质。 企业或者产品的信息搀杂其中，这才是故 那么利用新闻来进行网络营销的品牌 事的“核心”。“借问酒家何处有，牧童遥 传播对企业又有什么意义呢?为什么越来 指杏花村”，这种润物无声的广告宣传效果 越多的企业重视软文发布工作?大量的网 是软文发布广告的至高境界。 站新闻软文传播实践告诉我们：新闻传播 利用新闻来开展网络营销已经是非常 具有四大显著优势： 常见的手段了，在进行网站新闻软文推广 1．传播速度快，点击率高。企业开展 时，新闻是形式，营销是本质。没有新闻 网络营销时，就不可避免的要经常发布具 就制造事件，没有事件就制造概念。今天， 有对外宣传价值的重大事件，就必须在第 有越来越多的企业重视新闻传播在市场推 一时间把信息传播出去，否则就失去了新 ·98· 2012年养猪行业阿络营销及融资高层论坛 闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实