软文营销推广之撰写软文方法、策略及注意事项.pdfVIP

2012年养猪行业网络营销及融资高层论坛 软文营销推广之撰写软文方法、策略及注意事项 猪e网喻新霞提供 营销软文如何编写，现结合成功的广 1、开门见山式：直截了当地提出软文 告软文案例来谈一谈撰写广告软文的一些 主题，多用于兽药及猪场保健用品；如果 方法、策略及注意事项，供您参考： 你的标题不能明确传达给你的产品目标消 一、撰写广告软文三步曲。 费群所需要的利益，最好不采用这种标题 撰写广告软文之前必须按以下三步曲 形式。 理清自己的思路： 2、避实就虚式：用提出问题、隐喻、 1、了解消费者对广告软文的接受过 夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发 程，明确推广概念主题：只有主题明确， 消费者的兴趣，从而接受你的广告内容； 才能有的放矢，达到预期的广告效应。 这种标题方式的软文案例，俯拾即是，因 2、必须要有新颖、富有创意的标题与 为这种标题形式与软文广告本身的功能与 销售推广文案。 性质更加贴近。 一篇广告软文新颖有创意的标题与销 3、惊雷细雨式：这种标题形式是以上 售推广文案具有同等的份量，一个能吸引 两种方式的结合，设计一个主标题和一个 人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是 副标题复合，主标题通常是雷声阵阵，副 一下子找不到有穿透力的标题，在主题明 标题通常是细雨绵绵，打雷了是人都得在 确的情况下，也可以边写正文边考虑标题， 意这种自然力的喧嗡，绵绵细雨总会引导 或正文全部写完后再冠上满意的标题。总 人们渐入佳境。 而言之是必须多花时间考虑标题。 广告软文标题的形式一定要有创意， 3、选择与文案相匹配的表现形式。 只要你向消费者的猎奇心理发起攻势，你 要考虑用最好的形式去表现软文主 就可以收到意想不到的回报。 题。 三、软文广告的主题必须要高度明确、 二、软文广告标题必须要有强烈的冲 集中。 击力和穿透力，是你撰写该篇软文所有创 现在很多软文广告都按字数收费，要 意的高度凝练的概括。 在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子 别强调广告软文标题的重要性，因为 上，你必须要惜墨如金，把你的笔墨集中、 只有你的标题被消费者认可后，才能吸引 尖锐地体现在一个主题上；因此撰写广告 消费者日趋挑剔、高贵的目光，让消费者 软文必须要有非常强的针对性，特别强调 接受你的广告内容才成为可能。因此，必 要有一个明确的主题。此外，还要“师出 须要精心设计你的标题，广告软文的标题 有名”，老美打伊拉克还得为自己找个理由 大致有以下几种形式： 呢。如果是促销档期的软文广告，必须与 ·100· 2012年养猪行业网络营销及融资高层论坛 促销主题密切配合，古代准备打仗的时候， 软文在写作上并不拘泥于形式，但是 有“红旗半卷出辕门”的说法，促销广告