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以企业文化为载体促进品牌健康成长 福建七匹狼实业股份有限公司 福建七匹狼实业股份有限公司是中国服装协会副会长单位、福建省服装协会单位，是目前中国 休闲装领军企业，名列中国服装百强食业第九位。该公司以生产“七匹狼”男装系列而著名，七匹 狼夹克衫素有“中国夹克之王”的美誉。 历经十多年风雨创业历程，“七匹狼”公司在品牌培育工作中，善于学习和转化在传统产业中提 高自主创新能力，企业稳步、健康发展。 一、立足自主，大胆创新，迈步走向品牌之路 (一)“七匹狼”品牌的创立 “七匹狼”公司从创业初始，就坚定不移地走一条名牌发展战略之路。在国内服装公司没牌销 售的大环境下，吸取国外品牌经验，自主创新，于1989年注册“七匹狼”商标(福建第一枚服装商 标)。从此开始以“七匹狼”牌服装占领市场，这首先是一个意识上的创新。“七匹狼”逐步走向品 牌经营之路，并以逐步凝练的一种“奋斗者的文化”——“狼文化”来丰富品牌内涵，支撑品牌 发展。 历经20年的苦心经营，“七匹狼”商标先后获得福建省著名商标、中国驰名商标，七匹狼产品 先后被评为福建省名牌、中国名牌，产品深受广大消费者青睐。2007年1月，在中国品牌研究院最 新发布的《中国最有价值商标500强》中，“七匹狼”以36．86亿元的商标价值位列第39位，位居 福建省第一。 (二)注重品牌文化和品牌形象塑造，以不断创新获得鲜活生命力 1992年，公司在全国服装业率先导入CIS企业识别系统，对“七匹狼”商标原有卧狼图案商标 进行重新设计，以一头抽象化的奔狼为商标标识主体，其昂首翘尾的奔跃形态，四脚蓄积爆发的立 姿体现公司创业者勇于突破传统、独具个性的舒展形象，象征着“七匹狼”人凝聚起一个奋发进取 的团队，引领一群奋斗中男士步入辉煌人生境界；倒三角形的轮廓造型，提醒“七匹狼”人始终要 有危机感，以对外界敏锐触觉，对市场变化作出迅猛反应；将狼腿、狼尾及狼身流线改伐刺状，使 之具有流畅动感、棱角分明的风格，其足下抽象无限延伸的线条象征着“七匹狼”有无限广阔的驰 骋天地；同时与奔狼配合使用的商标中英文字体“七匹狼”、“SEPTWOLVES”经过专门特别设计，字 体笔画刚劲，棱角鲜明，象征七匹狼锐意进取的品牌个性。以“奋斗中的男士”为诉求对象，七匹 狼的品牌文化体现在为成熟、富有激情的男士风度打造的高档服饰，用鲜活的奋斗中的男人的故事 来注解强者的生活形态，用丰富的时尚服饰语言来打动男士消费心理。 (三)高品质的产品和完善的售后服务，取信于广大消费者 “七匹狼”公司采用高于国标要求的企业标准，使产品质量达到了国内先进水平。公司早在九 十年代创业初，就实施全面质量管理(TQM)，并始终坚持“质量是品牌的生命，品牌是企业的生命” 的质量理念。产品在保持原来休闲、时尚和舒适的风格基础上，注入个性、运动和怀旧的元素，采 用高级、健康、环保的优质面料，进行高效特氟隆整理、高级免烫整理、抗Uv、吸湿排汗、保暖等 特种整理，使之具有特殊性能，并引进日本先进的技术装备，工艺精湛，穿着舒适，为消费者提供 了容易护理和健康的保障。加上公司完善的售后服务，为所有消费者提供面对面的贴心服务，从而 420 提高了消费者的生活质量。 (四)建立维权网络，维护公司合法权益 一个品牌的基础是受法律保护的商标，“七匹狼”在创品牌的历程中，注重商标的合法权益保护。 创业初期就在全国建立了打假维权网络，为公司品牌的发展提供了一个良好条件。1991年，“七匹 狼”夹克成功打入上海“华联”、“一百”等一线百货、商厦大楼。随即市场上很快f“现了大量假冒 产品，这在当时的服装市场是一种普遍现象，且当时人们的维权意识还较淡薄。挑战中往往孕育极 大商机，公司随即成立“打假维权中心”，并以此为契机，策划了一场轰轰烈烈的“打假之战”，七 匹狼大张旗鼓进行打假，将数家仿冒者告上法庭。一时间，“真假狼之战”成了上海、北京、广州等 地各大媒体的头版头条新闻，引起了市场的轰动，“七匹狼”从此名声大振!打假事件显示出我们在 品牌营销的超前理念，公司的经营谋略日见成熟。 二、注重企业文化建设，建立健全以人为本管理机制，推进企业快速发展 (一)将公司独有的“狼”文化成功构建在产品文化之上。 在众多同质产品中，消费者之所以选择“七匹狼”品牌，在品质战略的同时，更是因为接受的 是“狼”的文化，“七匹狼”充满个性和挑战豪情的“做强者”的文化理念，代表了大多数消费者