中医养生图书标题语料内容及语言学分析--以当当网2010-2013年-中医养生-类畅销书为例.pdfVIP

中医养生图书标题语料内容及语言学分析※ ——以当当网20lO．20l3年“中医养生”类畅销书为例 谭巍1揭晓倩王慧徐思群 (北京中医药大学北京100029) 【摘要】本研究以2010—2013年当当网中医养生类畅销图书标题为语料，对标题的 内容和语言学特征进行分析，揭示当前中医养生图书的现状，分析其存在的问题， 并对改善中医养生知识的大众传播效果提出建议。 【关键词】中医养生；图书标题；内容分析；语言学分析 takes200—2013 TCM books 【Abstract】Thisstudy yearsdangdang．combest—selling titlesasthe and ofthetitleofthesituation languagematerial，contentlinguistic thecurrentTCM the analysis，reVeal books，analyzesexistingproblems，andputs ofhealth fonvardsome to thee丘．ectofmasscommunication suggestionsimproVe ofTCM． knowledge health，book’stitle，Contentanalysis，Phoneticsanalysis fKeywords】TCM 近几年来，在广大中医药工作者的努力下，中医“治未病”的理念得到公众的广泛 认同，社会上也掀起了一股“中医养生”热潮，不仅与中医养生相关的电视节目收 视成绩不俗，相关书籍也受到了大众的追捧。图书以其便于反复阅读的优势成为 了中医养生知识传播中不可或缺的媒介之一。许多学者针对中医养生图书市场的 诸多典型特点进行了分析，对该类图书的营销、发展策略也展开了多角度的讨论 11-3J。这些讨论对中医养生图书市场的健康发展和中医养生知识的公众化普及， 无疑都是大有裨益的。但是，受资源所限，过往的研究大多缺少相应的定量化数 据支撑，难以突破经验和直觉的局限，帮助我们更为准确、深入地认识中医养生 图书市场的现状。 ‘一 许多畅销的中医养生图书都善于在标题设计上做文章，通过灵活运用特定词汇和 修辞方法，激起读者的阅读欲望，促使读者在对内容一无所知的情况下接受、喜 爱、购买这些作品【4]。因此，本研究试图在中医养生图书的分析方法进行突破， 结合中医养生学、健康教育理论、语言学、语义学、修辞学等相关学科的内容， 通过收集分析养生图书标题作为语料并分析内容及语言特征，反映中医养生图书 的现况。 i一： 2国家中医药管理局课题“中医药科普基础性研究”(No．zYGL．2012．Y001)；北京市哲学社会科学规划研 究基地项目“北京中医药文化科普传播效果研究”(No．13JDzHD002)。 1谭巍，女，1970年6月出生，管理学博士，北京中医药大学管理学院副教授，硕士生导师，北京中医文化 研究基地学术委员；研究方向：中医药文化与科普：电子邮箱：tallwei060l@163．com；电话：64287叭4(0)； M)。 1．研究方法和语料来源 1．1研究方法 本文将具体的研究对象划定为当前畅销的中医养生类图书的标题，通过收集 中医养生代表性图书的标题，将其作为后续分析研究的语料，并依据语言学、语 义学以及修辞学方法，结合中医药养生知识类别，对所收集的语料进行整理、分 类，进而分析中医养生类图书标题的内容和语言特征。 1．2语料来源 为方便收集，本研究语料全部来源于当当网“中医养生”类图书畅销榜，2010年 至2013年年度排行榜的前100本图书(其中2011年只能查到前60本)，排除四 年中重复入榜的图书之后，一共是214本图书，语料总量为214个图书的标题。 2中医养生图书标题语料内容分析 从当当网“中医养生”