从日本商业广告语中探索对中国广告业经济发展的启示.pdfVIP

产业 IndustrialEconomy 经济———■■■—雕 从 日本商业广告语中探索对中国广告业经济发展的启示 肖硕 东北大学外国语学院 【摘 要 】广告是社会经济发展的产物，是企业推销 自身产品与服务的重要方式，且与人们的日常生活以及国家的经济发展息 息相关。随着商品竞争的日趋激烈，如何准确有创意的运用广告词，使企业自身的商品一枝独秀，傲视群雄 ，成为企业关注的焦点。 本文试从研究日本广告语的基础上，通过分析 日语广告语的特征，得出对中国广告业经济发展的启示。 【关键词】日本商业广告语；中国广告业；经济发展启示 日本是位居世界第三的广告大国，仅次于美国和中国。通过研究 是运用反复的修辞手法，以最简洁的语言告诉人们：安心的生活才 日本的广告用语，不仅可以了解 日本社会的相关情况和隐藏在 日本消 是真正的生活。恰当的修辞手法的使用，不仅有利于宣传产品的特 费者的潜在心理，而且，对于中国企业而言，特别是已进入或即将进 点，传达出产品的信息，而且使广告词增添了文学色彩，提升了产 入 日本市场的中国企业，如何因地因时的制作出有创意的广告，使自 品的品味与吸引力，从而使提升了广告广而告之的效果。 己企业的产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，具有重要的启发作用。 5．广告语中喜欢使用杂糅的表达方式，这是日语表达中最具特 本文试从研究日本广告用语的角度，在研究 日语广告语用词特 色的表现 点，广告语创意思维方式，以及 日语广告语所牵涉的文化方面的基 具体表现为汉字、平假名、片假名，字母与数字，以及各种特 础上，进而探讨对中国广告业经济发展的启示。 殊符号混合在一起的一种现象。这种表达方式的具有很大的视觉冲 一 、 商业广告用语的含义及创意 目的 击力，能够激起消费者的好奇心，从而促使消费者更深入的了解广 商业广告中所使用的语言称之为商业广告用语。广义的商业广 告中的商品，以达到宣传的目的。 告用语是指商业广告中所使用的一切手段与方法。而狭义的商业广 三、总结：对中国广告业经济发展的启示 告语专指商业广告作品中的文字语言。 1．清楚日本人喜爱的表达方式 广告词是广告语中的重要部分。好的广告词能突出产品的性能， 在进行广告宣传商品时，学会慎重的选用词汇，例如增加外来 拉近与消费者的心理距离，刺激消费者的购买欲，从而提高企业产 语的使用，引起消费者的注意。利用委婉的表达方式，学会既要恰 品的竞争力，提升企业自身形象。 当的宣传出产品的特性，又不讲 自己的主观想法强加于人等。 二、日本商业广告用语的特点 2．在仔细研究 日本商业广告用语的基础上，探究其文化特征 1．爱使用外来语 文化特征包含多方面的内容，如日本人的审美意识，思维方式， 纵观日本的商业广告用语，爱使用外来语是其一大特色。所谓 以及 日本人的心理因素等。例如因为日本是一个崇尚自然的国家， 外来语，就是借用其他国家的语言，用来表达与本国词汇相同意思 所以日本人具有独特的审美意识。日本的庭院设计善于顺其自然地 的语言。例如：l二 夏、冷允03力-7一 老。之所以使用外来语， 形，巧用空间，从而形成非对称性的审美感 ，比起完全对称的完美， 主要原因在于外来语给人以流行、先进、高级之感，日本人具有追 日本人更喜爱带有一丝缺憾的完美。所以日本人在设计广告用语时， 求新鲜事物的倾向，且外来语的使用在一定程度上，能体现商品个 多用不匀称、不规则的句式。如一所文教大学设计的广告招生用语 性，吸引广告听众。且因为外来语多用片假名书写，更具醒目的效果。 为rl8畿、岛 j空，＼。J且因日本是一个深受集体主义影响民 2．较多使用拟声词，拟态词 族，因此在色彩运用上，日本人更喜爱偏中性的白色、灰色等颜色， 拟声词，拟态词在 日语中占据着举足轻重的地位。所谓拟声词 因此在颜色的运用上，应该避免过于鲜艳的颜色的运用。 是指模仿动物或物体的声音的词汇。例如 I) I)进 。 (卓 ，