市场调查与预测 教学配套课件 王玉华 10第十章.pdfVIP

市场调查与预测 第十章数据的整理和图表展示 10.1市场调查资料整理 10.1.1 市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理是根据市场分析研究 的需要，对市场调查获得的大量的原始 资料进行审核，分组、汇总、列表，或 对二手资料进行再加工的工作过程。其 任务在于使市场调查资料综合化、系列 化、层次化，为揭示和描述调查现象的 特征、问题和原因提供初步的加工信 息，为进一步的分析研究准备数据。  10.1.2 市场调查资料整理程序  1、调查问卷的回收与登记  2、调查问卷的审核  3、处置有问题问卷  4、数据编码、录入数据 10.2 市场调查资料的图表描 述  统计表是以纵横交叉的线条所绘制表格 来陈示数据的一种形式。用统计表陈示 数据资料有两大优点：一是能有条理 地、系统地排列数据，使人们阅读时一 目了然，印象深刻，二是能合理地、科 学地组织数据，便于人们阅读时对照比 较。  10.2.2 统计图  1．柱形图  柱形图是以直线的长短来表示品质属性 数列中各组频数或频率大小的图形。常 以横轴代表品质属性的不同组别，纵轴 代表各组的频数或频率。  2 ．条形图  是以若干等宽平行长条或圆柱的长短来 表示品质属性数列中各组频数或频率大 小的图形。通常以横轴代表不同的组 别，纵横代表各组的频数或频率，有时 亦可用纵轴代表各组，横轴代表频数或 频率。  3．饼状图  是以圆形的面积代表总体指标数值，圆 形的各扇形面积代表各组指标数值，或 将圆形面积分为若干角度不同的扇形， 分别代表各组的频率。实际应用时亦可 将圆面改为圆饼或圆台，变成圆形立体 图。 4 ．环形图  环形图是将总体或样本中的每一部分数 据用环形中的一段表示。环形图亦可同 时绘制多个总体或样本的数据系列。每 一个总体或样本的数据系列为一个环。  5．折线图  折线图又称时间数列曲线图或历史曲线 图，它是以曲线的升降、起伏来表示数 据的动态变化。按涉及指标的多少，有 单式曲线图和复式曲线图之分。  6 ．XY散点图 XY相关散点图主要用于显示因变量 （y ）与自变量（x ）之间是否具有相关 关系，以及相关关系的形式是直线相关 还是曲线相关，是正相关还是负相关。 通常以横轴代表自变量（x ），纵轴代 表因变量（y ）。  7．气泡图  气泡图是XY散点图的拓展，其相当于 在XY散点图的基础上增加第3个变量， 即气泡的尺寸。  ８．统计地图  统计地图是以地图为底本，利用点、线 条、面积、数据、象形、标志等来表现 各区域某种统计指标数据的大小及其在 地理上的分布情形，又称空间数列图。 根据所利用的图形不同，统计地图可分 为数据地图、点地图、面地图、象形地 图、线路地图、标志地图等等。  ９．茎叶图  茎叶图又称枝叶图，是一种将数据与图 形结合使用的表现数据的方式。特别适 合于描述变量数列的次数分配。由茎和 叶两部分构成，茎一般为十位或百位 数，叶为个位数，因而图形是由数字组 成的茎叶图，同时保留了原始数据的信 息。  １０．雷达图  雷达图用来表示已取得的工作业绩与目 标业绩之间的差距,因其图形酷似雷达 而得名。雷达图的作用使成绩和差距一 目了然，清楚地表示出业绩的评价。雷 达图常用于多项指标的全面分析，具有 完整、清晰和直观的优点。  10.2.3 常用统计图的选择