展陈设计与博物馆的品牌建立.docVIP

展陈设计与博物馆的品牌建立 　　[摘 要]随着时代的发展，人们对博物馆的认知从简单的收藏保管发展到现在的服务公众，在这样急速发展的探索时期，从业人员也更多的在思考，我们需要做什么、怎么做，才能既满足公众的需求，同时又能完成博物馆对社会的使命呢？本文将从展陈设计的角度来浅谈博物馆品牌建立的重要性及方法探索，并希望借由将博物馆与文化创意产业的结合来推动博物馆在现代社会中的价值实现。 　　[关键词]展陈设计；品牌；文化创意产品；城市 　　当前是中国博物馆行业的大发展时期，在2012年，北京市内注册博物馆就已经超过160座，平均十余万人就拥有一座博物馆。然而，这个数字并不代表每座博物馆都可以拥有十余万名观众。有些博物馆参观观众络绎不绝，甚至需要每天限制人数，而很多博物馆都处在观众很少，甚至鲜为人知的境地。让观众选择博物馆作为休闲娱乐的方式是整个博物馆行业的共同努力方向，而让选择进入博物馆的观众走进的是自己的博物馆，则是每个博物馆个体的思考内容。 　　我们需要做的，不仅是争夺决定选择参观博物馆的目标观众，还应该是共同开发博物馆参观的潜在观众，通过博物馆品牌的建立，博物馆之间的差异化、个性化，我们在做的不仅仅是互相竞争，更是以这种方式形成一种合作，一种有利于博物馆大环境发展的合作，让“博物馆”这一个行业不再千篇一律、单调严肃，而是千姿百态，让人们对它产生兴趣，来接近它、接受它。 　　一、博物馆的品牌 　　品牌，在商业领域中简单的是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌并不简单的是一个名称一个符号的代表，同时，也包含了消费者对它的认可、印象与情感，既是信任度的载体，更是同种类商品和商家的明确区分。那么引申到博物馆上来，所谓博物馆的品牌，就是每个博物馆根据自身定位，依附于博物馆馆名所树立给观众的整体形象风格，它可以直接的影响一个博物馆能够给予参观者的期待方向。在文化创意产业中的博物馆，创造力是核心，而品牌影响力则是其发展根源。 　　博物馆的品牌建立，最传统的方式是所拥有文物的价值展现，即珍贵的文物本身就是魅力所在。就如同一个公司的招牌产品一样，借由文物而使观众记住博物馆自身，而以文物作为吸引观众来到博物馆的手段。然而现在，单纯的以文物作为品牌建立的唯一依据，显然已经不能满足博物馆观众的需求，更不能与博物馆想成为大众日常休闲场所目标匹配，只让文物来定位博物馆的形象，那么更多会给人以博物馆是一种“膜拜场所”的感觉，使大部分博物馆给观众趋于一致的参观感受。 　　目前，博物馆想做的，不仅仅是供人参观欣赏，更多的是想真正走进人们日常的生活，拉近与人们的距离，真正影响人们的生活方式，这就应该让博物馆更加个性化、风格化，让观众有更多的选择，在不同的博物馆中感受不同的魅力，使博物馆成为人们生活的一部分，自然的被吸引和影响，从而使博物馆想传达给人们的文化真正的渗透进大家的精神。这也就是说，“博物馆”这一个广泛意义上的文化品牌，不能满足目前每一个博物馆的发展需求，特别是一些新馆，每个博物馆都需要一个更为细化的品牌定位，需要创立自己独有的、在“博物馆”这个大概念下的品牌。 　　博物馆，是基于各种文化所创立的机构，其本身就可以说是一种文化产品，而博物馆品牌的定位，就是在多种文化中自己所选择的那部分，就如同服装品牌会选择简洁或奢华、居家或社交等等风格为自己的品牌特点一样，博物馆是传播文化的阵地，但最终不可能将所有文化都淋漓尽致的展现，有选择、有侧重，并以此逐渐形成自己的形象特征，凸显自己的风格与个性，“说”自己最想“说”的“话”，才能最终建立自己的博物馆品牌。而风格与个性的体现，展陈设计无疑是非常直接而简单的途径之一。而以展陈设计作为博物馆品牌建立的途径，那么也就要求在进行博物馆展陈设计工作时，不能单纯的以空间艺术性为衡量标准，而是应该以博物馆展览本身就是文化创意产品的眼光来看待。 　　二、以展陈设计实现品牌建立的方法探索 　　如果将博物馆的展览看作博物馆的产品，那么以产品创建品牌时，我们应该注意的就是其连贯性和整体性。 　　1、主题确立 　　展览的主题，蕴含了想要传达给观众的文化信息。文化是人类生活的反映，活动的记录，历史的积沉，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活。是人们认识自然，思考自己，是人精神得以承托的框架。她包含了一定的思想和理论，是人们对伦理、道德和秩序的认定与遵循，是人们生活生存的方式方法与准则。博物馆本身就是文化的载体，而通过展览我们想与观众分享的精神到底是什么，这不仅是选择主题的根本，同时也影响了博物馆的定位。比如，选择生活上更多接触的文化类型作为主题，那么展览会更易理解，显得更为亲民和温馨，如果选择的是日常中较少接触的文化内容，如古琴、字画等，给人的印象就会显得更加高雅和端庄。 　　从商业角度来