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中国外贸企业制造与创造思考 　　摘 要： 近年来，全球经济复苏减弱，中国外贸企业的传统竞争优势下降，从近三届广交会的情况可以看出，外贸形势十分严峻。我国外贸企业只有从“中国制造”走向“中国创造”，才能在未来的全球贸易竞争中获得新的经济增长点。对外贸企业的产业趋势创新、发展电子商务、创造品牌价值、建设创造基地、全球贸易定位等，是对我国外贸企业加快从“中国制造”转向“中国创造”起到积极促进作用的重要方面。 　　关键词： 外贸企业； 制造与创造； 创新之路 　　中图分类号： F752 文献标识码： A 文章编号： 1673-9973（2014）03-0097-04 　　第113届广交会主要是靠南美、俄罗斯等国家的新兴市场需求持续增长，该市场的本土企业随之崛起，对中国的外贸企业形成一定竞争压力。第114届广交会与113届比较，参会的境外采购商人数减少了6.5%，成交额减少了10.9%，出现下降趋势，外需市场没有出现好转。第115届广交会于2014年5月5日闭幕，来自214个国家（地区），与会人数比第114届减少0.81%，比第113届减少7.23%，排名前20位国家和地区的参会人数占参会总人数62.14%，比第114届减少3.26%；第115届广交会的出口成交额为310.51亿美元（约1911.84亿元人民币），扣除汇率的波动因素，环比下降了2.01%，与同期相比下降了12.64%；传统市场复苏乏力，新兴市场需求疲软；成交以中短单为主，长单占比偏低，3个月以内短单占50.39%，6个月以上长单占16.84%。[1] 　　从以上三届广交会的总体情况看，我国的外贸形势十分严峻。中国外贸企业只有从“中国制造”转向“中国创造”，才能在未来的全球贸易竞争中获取新的经济增长点。笔者从产业趋势创新、发展电子商务、创造品牌价值、建设创造基地、全球贸易定位五个方面进行分析和思考，以期对我国外贸企业加快从“中国制造”向“中国创造”转变起到积极的作用。 　　一、中国外贸企业产业趋势是走创新之路 　　（一）外贸企业产业未来的创新之路 　　中国外贸企业的发展从“拿来、模仿、借鉴”开始，到发展成为“中国制造”的快速崛起，当大规模的低成本制造优势逐渐丧失后，开始了“中国创造”，进一步引发企业对商业模式与运营体系的升级，从产品制造转向品牌运营，企业在转型升级过程中，创新始终贯穿其中。外贸企业的创新不仅要基于制造环节，还要基于整个产业价值链和用户体验生态链，构建一个从制造到创造的完整的体系和平台。产品从设计、创新到制造、工艺的构建；用户从高端产品标准、生活方式到高端服务体系的构建；在外贸型企业创新过程中，逐步形成具有自身差异化的核心竞争力。 　　（二）方太企业的典型创造模式 　　近几年来，中国家庭“油煎火烤”的烹饪习惯造成大量油烟，方太升级油烟机“高效静吸”功能，创新推出近吸式吸油烟机的“风魔方”和颠覆欧式吸油烟机设计的“云魔方”，体现出“烹小鲜如治大国”的工匠精神和高品质生活方式，将工业设计创新方面的能力与中国文化沉淀的“舌尖”饮食文化对接，走出了方太特色的创新之路。方太企业通过创造，从初始销售额2亿元发展到2011年的30亿元。[2] 方太企业在差异化设计方面，立足产品自身特点，探索标准的高度、宽度、厚度，进行立体化打造；从油烟机、灶具、消毒柜到电蒸箱、微波炉、热水器总厨六套的全产品链，创新体系完全构筑在品牌和技术的支点上，以此完善创造的全过程。 　　（三）制造构建竞争能力与创造提升市场价值 　　从方太企业的创造过程，我们看到企业定位于高端行业市场，在市场竞争中脱颖而出，突出品牌引领、技术创新、前瞻布局的特色。从制造起步，在持续创造中，不断探索出符合产业特点、企业现状、用户需求的差异化模式和路径。“方太模式”经历深刻的技术变革，从过去经验的简单借鉴、模仿、创新，到把握用户需求的外部因素变化，展开了从高端制造、市场、品牌标准和体系的建立，完成了从产品、技术到市场、用户、体验、服务的一体化。制造优势构建系统的竞争能力是“中国制造”，创造通过核心技术提升市场价值就是“中国创造”。 　　（四）外贸企业未来的创造趋势是智能化创新 　　智能化最大的特色在于将人类智慧结晶深刻融入到机器化生产中，体现出全面系统服务的魅力。4K高清电视、云计算技术、物联网技术、语音控制技术等在产品上的嵌入，未来高端消费将体现在对高效、节能、低碳、环保的追求上，培养出对互联、互通、互控的便捷生活方式。“中国制造”是基础，“中国创造”是目标，创新是从“制造”迈向“创造”最重要的行业驱动力，它将使中国逐步从制造大国迈向创造强国。 　　（五）传统外贸的销售模式发生质变 　　外贸企业当前的订单额已发生明显变化，一个传统外贸订单能达到百万美元以上的情况日益减少，出现了订单小、频