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从电影的商业属性看文化创意产业的发展 　　关键词:电影商业属性文化创意产业 　　摘要:电影，从其诞生的那一刻起便具有了艺术与商业的双重属性。目前，众多电影从业者的关注点也开始从电影的艺术性向其商业属性倾斜。寻求电影艺术与市场经济接轨与融洽的方式与方法的问题，也正是文化创意产业自身发展、壮大的一个很好的出发点与启迪点。作为文化创意产业一部分的电影，其本身的发展状况与方向势必会映射整个文化创意产业的发展境况与趋势。 　　“创意”是文化创意产业的灵魂，文化产业能否发展与壮大，关键看其是否具有创意，是否具备好的创意。在当代文化与经济交融密切的背景下，好的创意是必须与市场经济相联系的，尤其投入与产出并存的文化创意产业，更应该关注文化创意是否具有市场效益。而电影，正以其独特的方式引领着文化创意产业的发展方向与新的思路。 　　一、新思路：电影市场营销新策略的启迪 　　对电影商业属性的开发越来越被电影人所看重，一部商业大片所带来的直接经济效益已经非常可观，但它的间接经济效益更是以其几倍的增长速度呈现于世人的面前。电影，这种文化创意产业之所以有如此大的经济效益是与人们对其有效开发分不开的。电影从其营销初期开始就和市场捆绑在了一起，一部没有观众市场的电影是注定没有生命力的，反之，这部影片则会带动一大批相关经济项目的产生，直接创造文化经济效益。 　　电影是艺术和商业结合的产物，其发展和市场推广离不开营销