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New Medium 新媒体 融合媒体发展之地铁篇 文 / 北京电子科技职业学院 杨屏 李刚 赵海军 摘要 ：融合媒体是一种全 联合，是一种单纯性的加法。美国新 个崭新的媒体。 新的媒体形态，在市场需求整合 闻 学 会 媒 介 研 究 中 心 主 任 Andrew 驱动下，是推动媒体事业发展的 Nachison 将其定义为“平面媒体、音 2 融合之路 最好选择。本文介绍了融合媒体 频、视频、互动性数字媒体间的战略 2014 年 8 月，中央全面深化改革 的发展过程，通过对北京地铁媒 联盟”。将“convergence”引申为“融 领导小组第四次会议审议通过了《关 体现状的调查分析，提出未来以 合”这就加入了中国的文化元素，可 于推动传统媒体和新兴媒体融合发展 地铁电视为典型的融合媒体发 以大胆推定这种融合包括一切媒介及 的指导意见》。习近平总书记强调，要 展方向。 其有关要素的结合、汇聚，不仅包括 着 力 打 造 一 批 形 态 多 样、 手 段 先 进、 媒 介 形 态 的 融 合， 还 包 括 媒 介 功 能、 具有竞争力的新型主流媒体，建成几 关键词 ：融合 媒体 地铁 传播手段、所有权、组织结构等要素 家 拥 有 强 大 实 力 和 传 播 力、 公 信 力、 的融合。 影响力的新型媒体集团。这是中央在 媒体和媒介也是有区别的。媒介 宣传领域做出的重要战略部署。此举 是信息传播所需要的载体介质和通道， 彰显了国家重构国有媒体主流地位、 比如在不同频率下通信系统采用的双 提升传播影响力的决心。 绞线、同轴电缆、光纤、无线电波等。 目前公认的媒体大致分为以下几 这些是用来传递信息的载体，仅仅是 种 ：书刊报纸杂志类的平面媒体，AM、 1 概念剖析 工具。媒体应该是“媒介”+“内容” FM 以及 DAB 等电台广播媒体，数字 “ 媒 体 融 合 ”（Media Conver- 的体系组合，拥有内容架构、生产流 电视为主的电视媒体，电脑互联网媒 gence)，最早由美国马萨诸塞州理工大 程、编读互动等系统支撑。媒体融合 体和移动端平台上的新媒体。媒体融 学教授浦尔提出，原意是指各种媒介 不仅仅是信息采集渠道和传播通道的 合是信息时代背景下的理念，是互联 呈现多功能一体化的趋势。“conver- 多元化，更重要的是，媒体工作人员 网时代传统媒体之间的有机整合。 gence”一词在英语中是名词，来源于 可以根据原始素材，综合整理提炼加 2.1 融合进程 形容词“convergent”，其本意是“收 工，通过不同媒介传播的特点，迅速 融合媒体的建设进程大致可以分 敛”。显然，“convergence”的第一 传达信息，表现事件背后的真实，还 为三个阶段。 概念应该是“会聚或集合”，指将不同 原全貌从而提升质量和深度。在“互 一是传统媒体建设新兴媒体。比 的媒体形态“会聚”在一起，“media 联平台，内容为王”的时代里，媒体 如相当多的报纸和杂志进军互联网， convergence”更应该表述成为一种 融合必将走向“融合媒体”，这将是一 其融合过程比较顺畅，平面媒体的电 46