“微媒体时代” 的舆情危机与应对策略.pdfVIP

山东省农业管理干部学院学报 2013年 第 3O卷 第4期 “微媒体时代”的舆情危机与应对策略 李 璐 (中共潍坊市坊子区委党校 ，山东潍坊 261000) 摘 要：随着 网络技术的革新和 web2．0时代 的到来，基于信息传播和媒介互动生成的社交方式 日益推陈出新。从 博客到微博，从推特到脸谱，从飞信到微信，这些媒介构筑起的互动与参与的独特新平台，让信息源点无处不在， 让报道触角无孔不入。当越来越多的人选择博客、微博、微信、维客、播客等即时通讯和互动媒介 的时候 ．毋庸置 疑，拥有5．5亿 网民、微博用户超 2．8亿的中国，微媒体时代 已经全面来临。它的出现和迅速发展 ，在给我们生活带 来便捷 的同时，更作为一种有效的潜移默化的思想教育形式，对人们的思想政治意识、价值尺度 、道德观念的形成 起 了重要作 用。 关键词 ：微媒体 ；冲击 ；网舆危机 中图分类号 ：C91 文献标识码 ：A 文章编号 ：1008—7540(2013)一04—0087—02 一 、 微媒体及其特点 1、信息量大、便捷性 。人与人之间交流方式、生活方式便 “微媒体”有时也称为新媒体，是新的技术支撑体系下 捷化。人们的交流从最初的信件、见面到通话、到网上聊天、 出现的媒体形态。相对于报刊、户外 、广播、电视四大传统意 语聊、视频聊天再到今天的一系列新媒体 ：博客、微博、微信、 义上 的媒体 。新媒体被形象地称为 “第五媒体”。如数字杂 陌陌等等 。只要符合个人主观意愿 ，个人 的心情、所处的位置 志、数字报纸、数字广播 、手机短信、移动电视 、网络、桌面视 等等马上就可 以在朋友圈甚至是全世界得到扩散、传播。 窗、数字 电视 、数字电影、触摸媒体等 。具有传播时效性强、 2、经济性与实用性 。微媒体 已经渗入到经济生活中．人 舆论建构速度极快、涉及范围广泛等特点： 们利用微博、微信等先进 的微媒体载体 ，在 网上发布求职、供 (一)传播速度快。相对与传统媒体 ，微媒体传播速度迅 货、售货信息，成为了经济生活的重要工具 ，此外，在 日常外 速 。传统媒体往往会受采访 、印刷、销售等环节的限制 ，而基 出、旅游、工作 中也利用微媒体工具寻找酒店、餐馆等 ．方便 于数字技术 的微媒体接受和发布信息不受空间和时间的限 了现代人 的生活 。 制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。实现了数字媒体 (二)对传统媒体的影响 与网络媒体的有机结合 ．缩短 了新闻事件传播所需的时间。 微媒体有助于为传统媒体及时提供新 闻线索。在博客、 (二)舆论构建速度快，互动性强。微媒体的开放性，让 微博、网络论坛等社会性媒体流行的今天。传统媒体的信息 人人都可 以发布话题 ，参与讨论 ，博主与粉丝构建的网上 源明显扩大，从社会性媒体获取的信息时常成为传统媒体的 “社会群落”相对稳 固，一条微博信息可能引发庞大的后续 报道内容 。从突发性事件的特点来看 ，人人都可 以是新 闻记 反应 。互联 网、手机等媒体 ，使信息传播者和受众之间的互 者或线人 ，而且可 以随时随地利用互联 网发表 自己的观点 ． 动更广泛、更快捷 、更深入。人们可 以通过电子论坛 、网上调 微博这种新 闻方式是公民参与最大化 的最好诠释。 查、新闻跟帖等方式适时发表观点看法 。传播者则可以根据 (三)对社会价值观的凝聚、引导作用 受众 的反馈 ，适时调整 自己的传播行为 ，从而实现双方的随 1、积极的社会动员者 时交流 。实现在 “任何时候、任何地点 、对任何人 ”进行大众 近年来 ，突发事件频发，对社会危害很大，微媒体 由于其 传播。