电子商务模式下的包装设计定位与拓展分析.pdfVIP

第 l5卷 第 3期 鸡 西 大 学 学 报 V01．15 No．3 2015年 3月 JOURNALOFJIXIUNIVERSITY Mar．2015 文章编号：1672—6758(2015)03—0026—3 电子商务模式下的包装设计定位与拓展 李曙光 (安徽电子信息职业技术学院 软件学院，安徽 蚌埠 233030) 摘 要 ：以电子商务模式下的包装设计为研究对象，结合具体案例为电子商务模式包装设计 的定位提 出策略 ， 方法，构建具有识别性的品牌形象的包装设计，分析包装设计的文字、图形、结构、材料等视觉元素，并提 出提炼 具有触感的视觉元素，建立品牌的视觉区隔度，情感关联及注重消费体验等具体的表现方法。 关键词：电子商务；整合；包装设计；定位；表现 中图分类号：TtM82 文献标识码：A 电子商务模式因其快捷的信息传输、交互式的信息环 牌经营历史和故事，包装设计中合理地呈现这种品牌经营 境正在使现代的营销环境变得扁平化，网上购物的快速发 的历史和故事，可强化品牌的历史积淀，增加消费者的信赖 展，使消费者对于某些产品的特定品牌越来越熟悉，包装设 感和安全感。如全球第一彩妆品牌美宝莲公司，不断宣传 计正经历着均质化的过程，设计风格正在缩减为一种全球 公司源于1913年美国化学家ThomasWilliams—tL,爱的妹妹 性的现代语言，地域差异越来越小，同时消费者的购买习惯 相思意中人而得不到回应，为助妹妹获得真爱，化学家经无 正在经历着颠覆式的变化，¨与传统销售模式相比，电子 数次实验发明了魔棒，拥有惊人的魔力，最终获得心上人的 商务模式给包装设计师带来新的可能，可以借助虚拟销售、 爱情，讲述了因爱而生、以美为使命的企业品牌故事。 交互式体验、多维化展示等更多的信息技术，但同时面临着 网络营销的一个重要特点就是消费者的信息透明，关 诸多的挑战，如网络时代的包装设计视觉流程重构、产品个 键词搜索可以轻易、快捷地获取商品的特点、价格、服务等 性的模糊、消费群体的多元化等，包装设计面临网络信息化 信息，包装设计的一个主要功能是帮助消费者做出购买决 海洋中如何更加精确、直观地介绍产品信息，在网络界面下 策，在这种情况下，包装设计的目的是突出产品独特的销售 更快捷的展示产品，建立与目标消费者相关联的产品认知 点，并将它转化为吸引消费者的因素，从而说服购买，包装 等一系列的问题。 本文拟从电子商务模式下包装设计该 设计师在设计中使用许多说服性的沟通方法，其中大多数 如何定位及其表现方面进行探究。 源于修辞学的原则，与目标受众建立联系，以吸引他们喜好 一 电子商务模式下的包装设计定位 的不同方面，通过优化向特定受众传递信息的流程，运用逻 1．构建独特的个性品牌形象。 辑证明，情感证明，信誉证明等技巧，形成与目标受众产生 包装就是产品品牌形象的延展，包装代表了品牌，包装 共鸣的信息，并能通过建立表达结构，来传达更可依赖的品 与品牌及店铺设计密切关联，相互配合，以完成产品的有效 牌形象。 包装与品牌驱作的双重任务，设计的目标是塑造独特的品 2．强化整合的店铺视觉元素。 牌名称及视觉形象建立产品独特的精神内涵，使品牌产品 品牌元素主要是指品牌的诉求点、品质及文化等象征 具有足够的吸引力，从而说服消费者购买产品。网络包装 特质的代表性因子。 在信息泛滥的今天，大众只能对感 设计有助于目标消费群体在浏览网页界面时，快速地形成 兴趣的一些包装设计产生记忆点，而对于每个包装设计却 品牌记忆，并提供一些人性化的细节展示。网络包装设计 又只能记住有限的几个元素，而这些被记住的元素也就代 师的重要任务是个性化品牌的塑造，提升对品牌的信一tL,，催 表了该品牌在消费者tL,中的形象。品牌形象不是独立存在 生用户对品牌的忠诚度等。如网络童装品牌小猪班纳，利 的，而是品牌架构在产品形象、包装形象、企业形象、市场环 用可爱顽皮、充满好奇心又不失幽默风