云南商标民俗地研究.pdfVIP

! ．! 璺堡垒茎ji：垒垄盒芝圭 云南商标民俗的研究 云南工业大学，机械工程学院朱龙李莎李锡蓉李华 精要市场经济的今天，云南产品的包装的质量决定和影响着其产品的竞争力，其中商标 的成功与否，是建立名牌商品的关键，我们有成功的例子，而更多的是需要奋起直追的勇气和精 神。通过商标民俗问题的研究，可以利用云南在全国最为丰富的民俗资源来提高云南产品在国际 市场上的竞争能力，使云南真正走向世界，同时让世界更加了解云南。 关键词商标，民俗，包装 前 言 1998年全国权威机构对国内所有驰名商标进行评估，云南省的“红塔山”以353亿元人民币 雄居驰名商标的榜首，人们才惊奇地发现在商品中名牌商标具有不可思议的神奇力量。 二十年前，中国刚从一场旷日持久的浩劫中醒来，压抑已久的人们对物质生活的提高愿望． 对美好生活的懂憬，终于迸发出来。市场经济的萌芽就在这种背景下悄悄地在我国大地上萌生。 当时，滇中一个很不起眼的企业玉溪卷烟厂，仅用20元人民币在省工商局注册了“红塔山”商 标，经过二十年艰苦而富有创造性地工作，红塔人刨造了一个令全国乃至全世界都感到惊讶的奇 迹，使一个小厂一跃为全国最大的卷烟生产企业，年利税总额达200亿元，企业所交利税居全国 前三名，驰名商标“红塔山”的价值雄居全国榜首。在这个奇迹的背后，人们注意到支撑着品牌 价值的有一种神奇的力量——商标。 “红塔山”的成功是多方面的，但她与浓郁的民族风格是密不可分的，她内藏的民俗魅力是 神奇的。这也验证了——只有真正具有民族性的产品，才有可能成为世界性的产品。 民俗在商标上的运用是近几年产生出的崭新领域，它是一门新型、边缘、交叉、综合性科 学。首先，它以经济学为基础，运用商标、广告、市场、营销、管理、包装等学科，结合民族 学、民俗学、美学、商标心理学等系列科学，形成一门独特的商标民俗学。 一、世界的品牌 今天，全世界仿佛都生活在各种各样品牌的广告中，在电视媒体、在广播传媒、在各种杂 志、在各种国际大型比赛的场地四周以及我们城市中的有限空间到处充满了五花sktl、令人目眩 的广告。不计其数的品牌令我们无所适从，然而我们周围仿佛又仅有为数不多的品牌，因为这些 品牌正在引导人们的消费习惯和生活理念，在人们的脑海中仅有一些世界著名的品牌：可口可 乐、万宝路、丰田、索尼、福特、西门子、微软、IBM、soNY、Monal、飞利蒲等，这些品牌 ·53· 主壹奎堑垦竺箜至垄 不仅渗透到了人们每天必需的食品，娱乐的各种电器，还有满足：E怍和学习的汽车、电脑以及各 种通信设备，几乎渗透到人类活动的各个领域。 可口可乐以480亿美元的品牌价值稳坐各种名牌产品的头把交椅，可口可乐的商标洋溢着浓 一 郁的热情奔放的美国情调，无论是在外国，还是在中国，无论是在城市，还是在乡村，我们随处 都能见到可口可乐的商标牌，或者是可口可乐的空瓶(或易拉罐：k可口可乐本地化的生产和销 售，使可口可乐这个国际化的产品注入了中国地方特色，人们不仅购买着可口可乐的饮料，更重 要的是人们在心理上接受和认呵了Coeacola这个商标。今天，虽然有数以万计的饮料品牌，但从 某种角度而言，似乎又仅有以可口可乐为首的为数不多的几种品稗，这也真正体现了知名商标的 作用和价值，正因为有了这些著名的商标，才出现了诸如波音、通用、奔驰…等一大批著名的名 声显赫的跨国公司。 二、中国的品牌 改革开放的二十年，是我国从计划经济逐步走向市场经济的二十年；是人们对外部世界的迷 茫，到逐渐走向世界的二十年。可口可乐、万宝路、丰田、索尼、福特、西门子、微软、IBM、 SONY、National、飞利蒲……逐渐走进我们的生滔、走进我们的家庭，也使我国的海尔、红塔山、 康佳、长虹、TCL逐渐被世界所接受，然而我国的知名商标，还没有成为世界性的知名商标。虽 然到目前为止我国仅有几家企业进入全球500强企业的行列(主要是银行类企业)，但我们已制 定了一些行业计划，力