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学带探讨 受众视角下科技新闻传播模式的创新 宋含蕊 (湖南大学。湖南 长沙 410082) 摘 要：随着我国经济水平的不断提高，我国科技得到了空前发展，中国科技新闻传播也取得了优异成绩。 科技新闻报道是科学思维、科研成果推广的重要手段，科技新闻对社会发展和进步有着重要意义。科技新闻传播 是传播文明的表现，科技新闻传播的重要性不言而喻。近些年科技新闻传播引起了众多学者的关注，并针对科技 新闻传播展开了深入的研究，这无疑促进了我国科技新闻事业的发展。但 目前我国新闻传播现状并不乐观，传播 内容死板 、枯燥，无法有效吸引受众的问题突出。如何改变科技新 闻传播现状值得研究，本文将针对受众视角下 科技新闻传播模式的创新展开讨论分析和研究。 关键词 ：受众视角；科技新闻；传播模式 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674—8883(2015)04—0088—01 一 、 引言 不可少。 科教兴国，只有科技的发展，国家才能进步。科技新闻 四、受众视角下科技新闻传播模式的创新 是传播科技知识的重要手段，但 目前我国很多科技新闻却 (1)故事传播模式。实际上科学科技新闻枯燥死板， 依然停留在不精准、不科学、不通俗的问题上。创新改革科 很多受众并没有耐心看下去，往往看一点点就失去了兴趣， 技新闻传播模式至关重要，应从受众角度来考虑传播模式 这是 目前科技新闻的通病。故事传播模式能够有效改变科 才能够取得更好的传播效果。另一方面，目前我国传统媒 技新闻的枯燥问题。例如，使用故事案例开篇，通过故事激 体对科技新闻的报道较少，科技新闻地位较低，综合性新闻 发受众对新闻的关注，而后进行科技传播，将取得意想不到 报纸也难看到科技新闻的踪影，电视节 目中更是很少播出 的效果。故事传播模式能够更有效地将知识信息传达给受 科技新闻，这是 目前我国科技新闻面临的窘境，我国科技新 众，并且故事传播模式很容易被受众记住和理解，一些受众 闻传播面临着前所未有的挑战。 人群觉得有趣，还会讲述给他人听，这便大大提高了科技新 二、科技新闻概述 闻传播率。故事传播模式有效提升了科技新闻可读性和感 虽然科技新闻的定义一直没有一个准确的概念，但 中 染力，加强了人们对科技新闻的接受力。并且在阅读故事 国学者多认为科技新闻的概念是：关于科技发明和 自然及 后，人们对科技新闻便更有兴趣，更加关注。 人类关系的报道。…通过这些报道让社会 、民间能够了解 (2)套餐传播模式。套餐传播模式是近些年新闻传播 到科技发展水平及最新研究成果、新发现、新动态 。通过科 应用比较广泛的模式，但一直以来都没有融人科技新闻中。 技新闻让公众见证科技发展，见证事实的发生。科技新闻 套餐新闻传播模式指的是主打新闻配若干副新闻，组成套 的报道类型：科技成果、科技人物、科技政策等方面新闻。 餐新闻。例如，加入图片、背景介绍、相关信息、点评等等， 科技成果新闻多指：“科技技术研究、实验 、调查，并经过鉴 以实现给受众一种不同的阅读体验，套餐新闻可 以理解为 定的，具有先进性、价值性等重大阶段性成果”。我国对科 合成新闻，套餐新闻信息量大，内容丰富，比较容易受到大 技成果有着明文规定，《关于科技技术研究成果管理的规 众关注和认同。套餐传播模式融入科技新闻，将大大提升 定》中对科技成果进行了定义，科技新闻报道的研究成果 科技新闻的传播力。 必须符合这一标准。科技人物类新闻多报道科技人物，介 (3)竞赛评选传播模式。竞赛评选过程中是吸引受众 绍科技人物模范事迹，弘扬科技人物精神和工作业绩，熏陶