企业营销价值创造活动优化研究——基于价值链会计导向视角.pdfVIP

研究与创新IStudyandInnovation 企业营销价值创造活动优化研究 基于价值链会计导向视角 内江师范学院 陈双群 一 、 引言 产、物流以及信息方面的帮助。两者互为倚仗 ，为企业价值最大化 在企业的日常经营管理活动中，营销活动对于一个企业的生 目标的实现贡献力量。具体如图1所示 产和长远发展至关重要。当前处于买方市场环境下，市场竞争 日益 激烈，企业要想获取成功，就必须以消费者为中心开展营销活动， 价 价 从消费者的角度来进行营销策划和企业管理，提高企业管理水平， 值 值 提升企业绩效，切实满足消费者日益多样化的需求，才能促使企业 链 链 会 管 健康、持续的发展下去。当前，价值链会计理论的产生和发展为企 计 理 业进行营销管理、优化营销活动流程提供了一个很好的理论基础 和实践思路。价值链理论是对企业的所有价值创造活动进行分析， 价值链会计理论在价值链理论的基础上，将价值链的观念植入企 图1 价值链会计 与价值链管理理论关系图 业会计活动中，为企业价值活动的会计信息收集和处理提供新的 三、价值链会计与营销价值创造活动的结合 方法，提高企业进行会计管理的效率。基于此，笔者将价值链会计 (一)营销活动是企业的一个价值创造活动 企业的价值活动 的理论引入企业营销管理中为企业营销活动的评价和优化提供一 主要分为企业基本价值活动和企业辅助价值活动 ，企业基本价值 种全新的思路，这样能使企业在激烈的市场竞争中生存下去，继而 活动一般包含有四大类 ，即企业基础设施建设、人力资源管理 、技 实现其长期发展 目标。 术研发和采购等；而企业辅助价值活动则包括诸如原料供应 、生 二、价值链会计与价值链管理的关系 产、发货、销售和售后服务等五大类企业价值活动。其中，企业进行 (一)价值链会计的概念 笔者结合前人的研究，将价值链会 的市场营销活动就是属于企业价值活动中的辅助活动部分，为企 计定义为：利用价值链理论对企业会计管理活动进行重新梳理，收 业的生产经营提供支持。虽然企业的基本价值活动和辅助价值活 集、存储、管理企业的会计信息，然后依照价值链会计的理论模式 动并不完全一致，且在企业战略目标层面上有较大区别，对企业巩 对企业会计活动进行管理，以促进企业能以价值链的模式进行高 固市场竞争地位发挥着各 自的不同作用，但正是由于企业的基本 效的会计处理，提高企业绩效，使企业价值最大化。因此，在对企业 价值活动与辅助价值活动的联合作用，才能保障企业价值最大化。 会计信息进行收集处理的过程中，应该重点对与企业价值活动相 因此，在价值链理论的基础上，对企业的辅助价值活动之一的市场 关的会计信息进行收集和利用 ，以便企业在 日后的经营管理过程 营销活动进行分析，将可以实现企业营销价值创造活动的优化。 中能及时利用与价值活动相关的会计信息进行有效的企业管理。 (二)价值链会计视角的企业营销价值创造活动 在经济全球 (二)价值链会计与价值链管理的关系 企业的价值链管理是 化的环境下，市场已经逐渐转变为买方市场，因此，营销活动对于 针对企业的价值活动而言的，价值链管理是将企业内部和外部涉 企业的生产和发展而言显得尤为重要。一个企业能否获取长远发 及的一切企业价值活动按照价值链的理论框架进行构建，并对价 展的动力，关键在于其能否及时准确地满足消费者的多样化需求， 值链进行