数字化媒介营销推广影响因子实证分析.pdfVIP

的具体接受情况，尝试研究人们为何接受 或者拒绝信息系统，进而解释使用者感知 信息系统的有用性和易用性与态度、行为 数字化媒介营销推广影响因子意向和真正使用计算机行为之间的关系。 当前，技术接受模型被广泛用于消费 者移动互联网服务、网上购物、微博营销 的领域 ，并且取得了重要的研究成果。基 实证分析 于TAM模型研究，以及对我国数字化媒介 营销推广使用问题的研究和归类，本文拓 展了技术接受模型，在感知有用及感知易 ■ 张 宁 副教授 许薇薇 (贵州财经大学信息学院 贵阳 550025) 用的传统技术接受模型基础上 ，新增了符 ◆ 中图分类号 ：F724．6 文献标识码 ：A 合研究内容的外部变量。认为影响用户接 受数字化媒介营销推广使用的主要影响因 介表达与舆论传播使消费者认同某种概念、 子有：感知数字化媒介营销推广使用的有 内容摘要 ：本文研 究数字化媒介营销 观点和分析思路 ，从而达到企业品牌宣传、 用性、易用性和安全性，数字化媒介营销 推广的优势，在TAM模型的基础上，提 产品销售的目的。 推广使用的沟通性、熟悉性、售后担心程 出拓展 的技术接受模型，采取 问卷调 查的方式 ，通过理论与实证分析得 出 数字化媒介推广不仅凭借着互联网等 度等。这些因子影响着用户对数字化媒介 数字化媒介营销推广使用的影响因子 。 数字平台的信息传播速度快 、传播范围广， 营销推广使用的态度、意向和行为，其拓 分别为感知有用性、感知易用性、感 拥有 “广度”、“覆盖度”，更有着传统媒介 展后的研究模型如图1所示。 知安全性 、沟通性、熟悉性和态度 ，验 所没有的 “深度”。新媒介的魅力在于 ，可 证 了模型假设 ， 目的在于通过数字化 以进行人与人之间的互动与交流，从而产 研 究设计及数据分析 媒介营销推 广使用的影响因素分析 ， 进而改善数字化媒介营销推广的使用 生 “深度”。新媒介推广借助于新媒介中的 问卷设计和发放回收过程。本次调查 效 果。 受众广泛且深入的信息发布，达到让用户 设计出27个封闭式问题 ，问卷的评定采用 关键词：数字化媒介 营销推广 影响 一 起参加到具体的营