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我国出版业国际化转型的几种模式 我国出版 国际 转型的 种模 ◎ 王关义 鲜跃琴 摘要：出版业国际化转型是建设社会主义文化强国的迫切要求，是我国出版业融入全球经济的重要途径。近年来，我国不少出 版企业结合 自身实际选择了多种国际化转型模式，不断提升自身在国际出版市场的竞争力。 关键词：出版业国际化；转型模式；优劣势 A2003年出版业 “走出去”战略提出之后，我国政 或子公司转售给我国在国外的代理商或经销商的一种 府出台了一系列政策支持出版业走向国际市场，我国 图书商品贸易模式。在出版业图书商品直接贸易模式 出版业国际化的步伐加快 ，国际化转型模式更加清晰 中，由于海外图书市场的调研、销售渠道的开辟、营销 多样。出版业国际化转型是建设社会主义文化强国的 策划方案的制定等都需要国内出版企业的参与，国内 迫切要求。随着经济全球化的不断深入，人们的价值 出版企业能够及时准确地了解海外图书市场的信息， 观念更加多元，各种文化相互碰撞交融，国与国之间 并根据海外图书市场的需求及时调整经营策略，不断 的竞争在很多时候体现为不同文化之间的竞争。尤其 积累国际化经营管理经验，提高 自己在国际市场的竞 是改革开放以来，海外出版企业加快了进入我国出版 争力。 市场的步伐，并不断发展壮大，我国出版业的发展面 图书商品间接贸易模式就是利用图书进出口公司 临新的挑战。同时，出版业国际化转型是我国出版业 或其他类似中间商把我国已经出版的图书输出到海 融入全球经济的重要手段。加人WTO之后，我国出版 外，也可以将国外出版的图书进 口到国内。图书进出口 市场逐步放开，要增强出版业的国际竞争力，我国出版 公司拥有丰富的操作经验和广泛的销售渠道，能够在 企业必须走出国门，融入全球经济之中。目前我国出 短时间内迅速把 自己的图书推向海外市场，把我国需 版业国际化转型有以下四种基本模式： 求的图书进口到国内，为我国出版企业在海外寻找合 作伙伴节省时间和精力，在图书市场调研、图书销售 一 、 图书商品贸易模式 渠道开辟方面节省大量的费用。在图书商品间接贸易 模式中，图书出版公司并不直接与海外图书市场发生 图书商品贸易模式是指图书出版企业把在本国 联系，不用参与具体的经营管理，没有任何风险。此 编辑出版的图书进 口或出口到另一个国家的模式，主 外，国内出版企业还可以通过出口图书在国际图书市 要有间接贸易模式和直接贸易模式，是国内出版企业 场上 的销售状况不断调整出口图书的内容，以增加其 初涉海外图书市场时的首选模式，具有国际参与程度 销量。 低、风险小的优势。 但是，由于中西方巨大的文化背景、接受习惯、思 图书商品直接贸易模式是指国内出版企业把我国 维方式等差异，国内出版图书的内容、价格、装帧、图 已经出版的图书通过国外代理商或经销商转售国外 书结构等都很难满足国外读者的口味，国内出版企 分公司或子公司直接销售给国外读者等方式销往海外 业采用图书商品贸易模式进入 国际市场将面临重重 图书市场，或者把国外已出版的图书通过国外分公司 困难 。 口 理论前沿 在图书商品直接贸易模式中，国内出版企业需要 时，也在改变着一部分中国人的价值观念、行为方 独立承担市场调研、销售渠道开辟、营销策划方案制