韩国一源多用的文化产业经营模式.pdfVIP

韩国 “一源多用’’的文化产业经营模式 ■刘 宇 中山大学外语与翻译大学院 摘 要：以韩剧为代表的韩国文化，近期在我国的影响甚嚣尘上，尤其在年轻的粉丝中间，其覆盖面几乎无所不及。韩剧的影响效 应如此之大，值得我们对其文化产业经营模式进行深深层次思考。韩国政府把西方营销理论 “一源多用”(One Source Multi Use) 引进文化产业发展中，在动漫、游戏、尤其是影视剧制作发行方面获得了巨大成功。中国具有五千年的灿烂文化，我们应继续发挥这 一 优势，从韩国文化产业营销模式当中学习有益的经验，调整我国出口产品的结构，大力发展文化产业。 关键词：韩国；文化产业；经营模式；一源多用 从 1993年我们首次看到韩国电视连续剧 《嫉妒》，到2003年的 鼎盛 ，也把裴勇俊推向了事业的最高峰。此后，韩剧成 了盛产旅游景 大《长今》，再到2013年的 《来 自星星的你》，20年里，韩剧在中国所 点的噱头，据韩国广播公司报道，《冬季恋歌》在 日本NHK卫星频道 掀起的热潮一浪高过一浪。韩国文化对我国的影响之大 ，涉及的领 开始播放的2003年4月，访问韩国的 日本游客达 15万 8000多人 域之广，其它国家只能望其项背。韩剧所引发的无数粉丝对韩国美 次，10月达到 25万 6813人次。比日本游客访韩高峰期的2002年 食、服饰 、化妆品、旅游项 目的热烈追捧 ，匪夷所思。韩剧的影响力和 10月人数 23万6235人次还要多。据调查，日本游客在韩国平均每 效应如此强大，我们有必要对其文化产业经营模式深入思考。 日消费 16万 日元 ，2004年一年 的统计 ，日本游客在韩的消费达到 一 、 韩国 “一源多用”的文化产业经营模式概念 299亿 日元。加之波及效应，使韩国GDP提升0．1％个百分点，相当 “ 一 源多用 ”是西方营销学概念 ，英文 O“ne Source Multi 于出售现代轿车 5万辆 、三星29英寸电视357万台的金额。可见一 Use”缩写为OSMU。就是 “一个来源，多种用途”。所谓一源 ，即一种文 部 电视剧 的成功，给文化产业带来的收益非常可观 。据纽约时报 化资源 ，在商业环境下通过对知识产权的经营，与影视 、出版、游戏 、 2040年 l2月23日称裴勇俊所带来的经济效益达 23亿美元。 漫画、主题公园、观光旅游等结合起来。比如，把一部小说改编成电 韩剧 《大长今)2003年 9月 15日在韩国播出时，全剧平均收视 视剧 ，通过 电视剧的传播效应 ，衍生出旅游项 目、主题公 园、美食文 率为 42．3％，最后一集的收视率高达 55．5％。 《大长今》播出十几年 化 、时尚服饰等 ，从一个创意题材 ，衍生出许多小项 目，每个小项 目 来，陆续登上 90多个 国家电视荧屏 ，成为韩剧走向世界的标志性作 既可以是独立的产业链 ，又可以形成一个面，经济效应可以递增 。 品，为 “韩流”风靡全球做出突出贡献。《大长今》成功走 向世界，要诀 目前，发达国家把它运用到发展文化产业过程中，其优点在于： 在于引人人胜的故事情节和细致人微的创作理念。该剧成功的经验 第一，打破产业之间的传统界限，使各不同门类的产业跨界融合。第 表明，只有根植于本民族最为质朴的生活方式，所创作出的作 品才 二，通过这一模式，不仅使某一文化产品的传播效应最大化 ，而且创 能获得国外观众 的情感认同，使文化产业走向世界。 造出更多元的文化附加值 ，大大拓宽回收投资、获得盈利的渠道，经 《大长今》播出十几年来，仅在出口和广告上就获得380亿韩元 济效益实现最大化。由于产品多元化 ，避免了单一产品滞销的风险， (约合 2．1亿元人民币)的收益，衍生效益高达 1200亿韩元。韩国 增强了经营获利的保险系数。第三 ，一个创意就可形成一条产业链 ， MBC电视台台长金钟 国说，“世界上凡是 《大长今》热播的地区，对韩 由点及线到面，可同时衍生出图书、漫画 、动画、游戏、人物形象等多 国商品的进口量就会相应增加 ，旅游、服装、外交等领域都会随之产 个项 目，甚至扩及周边的电影、电视剧、美食、观光及其他产业项 目。 生积极的连锁效应。”前任韩国文化体育观光部部长刘震龙引用数