查办QC手机微博广告的做法和体会.pdfVIP

寨例精解 I翻 圈 件”，虽然微博内容并未直接宣传 QC手机，但通 商部门的调查工作。 过发小偷微博来吸引眼球，通过互联网水军进行 3、微博营销的广告费用如何计算? 粉丝转发操作扩大影响面，并在内容中将 QC手 广告法的处罚依据是广告费。电视、报纸等 机和其他品牌手机并列并配图，以提高QC手机 传统媒体由于发展时间长，对广告费的约定相对 的曝光率，提升知名度。据此 ，办案人员认定 ， 清晰，也容易认定，然而微博等新型营销工具， “沪上阿飞”我是小偷微博事件符合 《广告法》“本 并无一个可参照的广告费计算标准，特别是本案 法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承 中由于WB公司与 QC公司签订的是 担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介 整个的口碑营销服务合同，约定在 3个月的 绍 自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广 服务期限内，由WB公司通过各种网络营销方式 告”的规定，属于 《广告法》规范的广告范畴， 对 QC手机进行宣传，总合同金额 50；1万元。合 其中WB公司为广告发布者，QC公司为广告主。 同中包括了QC手机官网维护，在人人网、BBS、 而该微博由于公然以小偷身份发布相关偷盗手机 SNS发布软文、网上主体活动、百度推广问答等 的内容，不符合社会主义精神文明道德，有违社 平台上进行宣传和维护等，“沪上阿飞”我是小 会公众 良俗 ，因此两个公司应当要承担相应法律 偷微博事件只是其中一种营销方案，并且是在营 责任。 销过程中相关业务人员设计和实施 的营销方案。 2、网络微博如何取证? 如将其他与此无关的营销方式打包即以总合同金 “沪上阿飞”我是小偷微博事件营销广告因 额作为广告费来认定，存在不合理性，但要准确 为新浪官网删帖封号而告结束。相关网络上的微 计算却也存在较大困难。为此办案同志仔细查阅 博内容以及粉丝转发的数量和评论等均无法直接 了其 口碑营销服务合同和小偷微博策划方案，发 取证 。同时在对 QC公司的调查取证过程中，QC 现该 口碑营销服务合同共分成3个阶段，每个阶 公司相关负责人一 口咬定对 “沪上阿飞”事件事 段收取服务费人 民币 l6．7万元。而根据当事人与 先毫不知情，表示 自己不应对此事负责。微博的 QC公司在进行小偷微博策划时的相关约定，在每 随发随删的特点和现代信息技术发展后书面资料 一 阶段相关营销方式主要根据合同中明确约定的 未留存的特点，给网络微博案件的最终取证带来 KPI指标 (即关键业绩考核指标 )进行考量，从 了一定 的困难。为此办案人员一是对 WB公司 而在综合考量 当期 WB公司为QC公司所做的各 的经营场所进行全面检查，最终在发布微博人员 项营销活动的KPI和支出等情况，