社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用及其运行机制.pdfVIP

12Ol青年科苑 社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用及其运行机制 王 翠 萍 高 灵 溪 摘 要 论文分析 了各类型社会化媒体的特点及其 阅读推广应用的适用性，探讨 了图书馆 阅读推广 中选择社会化媒体 时需要考虑 的因素，研究了社会化媒体在 图书馆 阅读推广 中的运行机制 ，主要 包括 图书馆和读者对信息内容的生成和传 播机制 、用户发现机制和持续推广机制 。 关键词 社会化媒体 ；图书馆 ；阅读推广 ；运行机制 分类号 C250．7 Abstract T spaperanalyzesthecharacteristicsofVariOUStypesofsocialmedianaddiscussesthefactorsneedtoconsiderinusingsocialmediafor readingpromotioninfibrarie~ Thei1thethesisstudiestheoperationmechanism ofusingsocialmediaforreadingpromotioninlibraries，includingthe generationandpropagationmcehflnJsiTJsfortheinformationocntentby1ibrariesnadreaders，themcehanism offindingusers，andthemcehanismofSUS— tainedraedingpromotion． Keywords Socialmedia；Library；Readingpromotion；Operationmechanism ClassNumber C250．7 随着信息技术的高速发展，丰富多彩的信息 策略和图书馆利用社会化媒体的营销。一些学者 传播媒介层出不穷，各类型社会化媒体开始在人 在研究中也对利用社会化媒体促进图书馆阅读推 们的生活中发挥着重要作用 。社会化媒体术语最 广进行 了探讨oU-93国外 的研究起步较早 ，成果数 早 出现在一部名为 《什么是社会化媒体 》(《what 量较多，更多地结合了社会化媒体营销和图书馆 isSocialMedia)))的著作 中。作者安东尼 ·梅菲 营销策略。综合 国内外的研究，笔者发现，尚没有 尔德 (AntonyMayfield)为社会化媒体下 了一个 综合各类型图书馆以及社会化媒体的阅读推广研 简明的定义，即 “社会化媒体是一系列网络媒体的 究。哪些社会化媒体能够用于图书馆阅读推广， 总称，这些媒体具有参与、公开、交流、对话、社区 如何应用在阅读推广 中，都是值得深入探讨的问 化 、连通性的特点”。他认为 ，社会化媒体最大的 题。本文试图对各类型社会化媒体在图书馆阅读 特点是 “赋予每个人创造并传播 内容的能力”，并 推广中的适用性展开研究，并探讨其运行机制。 将社会化媒体的基本形态分为 7大类 ：社交网络 、 1 各类型社会化媒体 的特点及其 阅读推广适 博客、维基 、播客、论坛、内容社 区和微博 。 该定 用性 义成为学者们认识社会化媒体 的重要起点。 近年来 ，国内外学者开始关注社会化媒体在 在全 民阅读的环境下，社会化媒体在各个领 图书馆服务中的应用研究，国内图书情报领域对 域的发展和应用可 以给图书馆很大 的启示 ，社会 于社会化媒体的研究主要集中在博客和微博，对 化媒体凭借着广泛的受众和极强的交互性带给图 其他类型社会化媒体研究较少 。研究 内容基本集 书馆生机和发展空间，能够使图书馆 的阅读推广 中在社会化媒体在 图书馆工作和服务 中的应用研 更及时便捷 ，更加多样化 ，满足用户需求 ，并且能 究，包括应用的价值和可行性、实践情况、应用 的 面向社会拓展服务范围。 方法等，研究的着眼点大多在于如何利用社会化 目前国内对于社会化媒体的分类，比较