社会化媒体媒介融合的深层影响力量.pdfVIP

社会化媒体：媒介融合的深层影响力量 彭 兰 (中国人民大学新闻学院，北京 100872) 摘要：媒介融合的重要方面是传播者与受众的融合，而社会化媒体在其中又扮演着重要角色：用户 成为融合的内源性动力 ，媒体 “入 口”的“社交化”与 “私人化”，媒体传播效果评价体系的转变以及用户分 析的 “大数据化”，成为社会媒体对媒介融合的重要影响因素。 关键词：媒介融合；社会化媒体；大数据；UGC 中图分类号：G206．2 文献标志码：A 文章编号：1001—862X(2015)01—0152—006 2014年8月以来，媒介融合再一次成为国内 传媒业界与研究界的一个热点，更多的实践探索 一 、 社会化媒体对媒介融合的影响之一： 与理论研究也在展开。但是纵观业界的实践，多数 用户成为融合的内源性动力 还是将注意力重心放在新形态的产品开发上，很 多媒体把媒介融合等同于 “全媒体化”。为了全媒 媒介融合是建立在新媒体全新的传播模式基 体化的目标，它们不断进行着产品的扩张，似乎有 础上的，这个传播模式里，受众的角色是基础性 了足够多种类的产品，将 自己的 “腿”伸到了所有 的。媒介融合最终能否顺利实施，与用户 自身的诉 媒体平台、所有生产环节，融合也就实现了。而事 求动力有关。用户并不只是一个被动的享受者．而 炙上，对于大多数媒体来说，这样的全媒体化，可 更多的是参与者与推动者 只有用户有了融合的 能造成资源的分散，在新的领域很难形成 自己的 愿望和行动，媒介融合中的市场融合才能得以实 影响力，甚至可能拖累 自己原有的优势产品。 现，而市场融合将反过来推动业务的融合与机构 尽管媒介融合意味着媒体需要在一个全媒体 的融合。与来 自行政指令和媒体本身的力量不同 的市场里考虑 自己新的定位与新的发展方向，但 的是，通过社会化媒体释放 出来的用户的力量，会 是，简单地把媒介融合等同于全媒体化 。可能会产 直接作用于市场，对于媒介融合进程来说 ，它们也 生方 向上的错误 是一种 自下而上的、内源性的动力。 对于传统媒体来说，媒介融合本质就是它新 (一)社会化媒体时代 “受众”向 “网络节点”的 媒体化的过程。也就是它逐渐被新媒体所融合的 转化 过程。媒介融合的过程，伴随着另一种重要的融 社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产 合，那就是传播者与受众的融合，这个融合是以受 与交换平台。社会化媒体的主要特征有如下两个 众的角色转型为基础的。这个方面的变革，比媒体 方面：一是内容生产与社交的结合，也就是说 ，社 产品层面的丰富与融合，意义更为深远。对于受众 会关系与内容生产两者问是相互融合在一起的， 的角色转型，对于传播者与受众的融合来说，社会 社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容 化媒体具有至关重要的意义。 生产，反过来，这些平台上的内容也成为连结人们 本刊网址 ·在线杂志：www．jhlt．net．CFI 作者简介：彭兰(1966一)，女，湖南人，中国人民大学新闻学院教授 、博十生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员 ，中 国人民大学新闻学院新媒体研究所所长，主要研究方向：网络与新媒体。 152 社会化媒体 ：媒介融合的深层影响力量 关系的纽带。二是社会化媒体平台上的主角是用 身都是基于人们社交需求开发出来的产品，但它