社会化媒体用户的自我定位研究.pdfVIP

今传媒 2014年第12期 传媒调查报告 社会化媒体属户的 1l《我定镶”研究 郭可静 (同济大学 艺术与传媒学院，上海 201804) 摘 要：社会化媒体是被世界各国都极为重视的新媒体形态。美国总统奥巴马在大选的过程中对社会化媒体的运用，证明了 社会化媒体 已成功改变人类关注世界的习惯。本文从社会化媒体用户互动行为中的“关注模式”和 “对话模式”入手，并结合精神分 析心理学家艾里希弗·洛姆提出的定位坐标系需求，对以微博为代表的六类用户深入研究，分析用户如何利用社会化媒体进行 “自 我定位”。 关键词：社会化媒体；自我定位；角色意识 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2014)12．0048．03 社会化媒体为什么会如此迅速地流行起来?相信很大程 统大选的投票，这是 自1908年 以来参与投票的选民比例最高 度上要归功于互联网时代的“信息超载”。人类规模化接收信 的一次 。 息的历史要从报纸、电视等传统媒体说起，传统媒体的更新 这些都得益于奥巴马及其团队深谙社会化媒体宣传之 频率一般以一天为基准，而 自从互联网走进千家万户后，用 道，为保持与民众之问的对话畅通，奥 巴马甚至重新启用了 户可以不再被动接收信息，他们开始 自行搜索感兴趣的话题， 罗斯福广播形式的 “炉边谈话”，只不过这次的谈话利用了 并通过超链接浏览到世界各地的奇闻轶事。中国互联网络信 YouTube及其他在线广播的形式，因为这样的形式更方便听 息中心 (CNNIC)发布的 第《 33次中国互联网络发展状况统 众评论、补充、反驳或实时参与到谈话中来。比起当年罗斯 计报告》显示，截至2013年 12月，我国网民规模达 6．18亿， 福总统的“炉边谈话”，奥巴马的策略显然更富有挑战，也更 手机网民规模达 5亿，占总网民数的81．0％。2013年，中国 贴近民众，让社会化媒体的用户在不知不觉中参与了政治。 网民人均每周上网时长25小时，相当于每天近4小时在网上 奥巴马成功利用社会化媒体 360度展示 自己的优势，步步为 “趴着”1【】。如此长时间的关注和信息碎片化的现象，导致人们 营奠定了总统之路，找准了自我定位并在选民心中建立起亲 每天都会被海量信息包围，逐渐变得 “信息消化不 良”。 民形象。可以说，没有社会化媒体就没有今天的总统奥巴马。 一 、 社会化媒体的生活方式 二、 “自我定位”的情感需要 尽管互联网造成了大量的信息碎片，但人的本能还是渴 在 健《全的社会》一书中，艾希里 弗·洛姆认为，文化之 望知道这个世界在发生着什么。而社会化媒体的出现恰恰为 于社会，重在提供了一种特定的系统，在这个系统中，如果 此提供了途径。未来，我们不是在搜索新闻；相反，新闻会 某些解释 占据了支配地位，就将使对应的追求或满足成为真 主动来找我们，或者是由我们来创造新闻。卡斯特认为这一 理。最优秀与最野蛮的文化都具有相同的功能，它们是人为 种新 的社会化传播形式 ，就是 “大众 自我传播”(mass 了解决人的存在问题所做的努力，所不同的是，一种是好的、 self-communication)。其传播的内容 由大众 自我生成，其传播 完善的解答，另一种是坏的，具有破坏性的解答。至于如何 方向由大众 自我掌控，其信息的接收也由大众进行 自我选择。 判断好坏，则必须依据我们对人性的了解，明白什么是根源 社会化媒体可以帮助人们掌握 自己的社会活动状况，了 于人类存在的需要和感情4【】。 解 自己每天都做了些什么，并帮助人们随时记录他们的生活， 艾里希 弗·洛姆在对社会常态进行研究时，提出了5点根 并回答那个老掉牙的问题：“我这辈子都做了什么?”2【】。它不 源于人类存在的需要与感情。它们在同一逻辑起点下逐步递 仅仅是获取信息的渠道，更进化为改变人类生活方式的习惯。 进 ，却也相互依存 。 人们可以利用社会化媒体为标注信息，并借助这些信息在社 首先，也是最基础的一点—_ 与‘‘他者相关联”。这是社 交圈中为 自己贴上标签。最广为人知的例