我国企业绿色营销的探讨.pdfVIP

作者简介：肖瑜(1957一)。男，专业从事天然香料与香精开发30多年，现为中国香料香精化妆品工业协会常务理 事，福建省香料香精化妆品工业协会副理事长。 TheNaturalPerfume Chain Searches Industry Initially Yu XIAO FuJian Flavor NanPingLiyu Co．，Ltd．353000 Abstract：Beforearesourcesnation’Snatural doesnot backandforthfora time，except great perfumeindustry pace long theindustrial the redundantandSOonoutsidethe stratification idea，the macroscopic planes structure，expendsbuilding project the deviationcenterof industriallinkis fixed is that pricepowerlost，SO ups仃eamindus仃y gravity,the question，the impeded，the downstreamloses on article tothenatural the industrydependscreates．Therefore，thisanalyzes perfumeindustrychain，proposes onthediscussion． view,carries natural extendstheindustrialchainthe Keywords：theperfume expansionthought 我国企业绿色营销的探讨 陈允灿 南平经济贸易学校 摘要：绿色营销作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾，绿色营销是实施可持续发展战略的基本 途径。现阶段，绿色营销的实施仍面临着消费者、企业、政府等市场主体障碍以及人121、资源等社会环境障碍。本文 通过论述绿色营销涵义、迫切性、障碍等，提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。 关键词：可持续发展绿色营销迫切性障碍绿色营销观 发展经济、消除贫困，是实现可持续发展的基本前提。合理利用资源、保护环境，是实现可持续发展的必然要 求。只有走以最有效利用资源和保护环境为基础的循环经济之路，可持续发展才能得到实现。促进循环经济健康有效 地发展，树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机 遇。 1绿色营销的涵义 绿色营销是以可持续发展理论为指导的，以全球的社会、经济、人口、资源、环境协调发展为基础，以既能相对 满足当代需求，又不对后代发展构成危害并为其发展创造优良条件为宗旨的市场营销活动。在产品方面，绿色营销强 调节约生产资源，防止产品的品质污染，反对过度包装；在定价方面，政府对绿色产品实行优惠的税收和成本政策； 在分销方面，注重卫生、安全的物流载体和流通过程；在促销方面，主要依靠社会团体和公益活动展开推广计划。绿 色营销从营销活动对污染、能源危机和非能源性资源枯竭影响的正反两个方面进行研究。绿