推动我国主流媒体融合发展的思考.pdfVIP

本刊策划 ChineseCadresTribune 生产者、发布者和获取者。信息生产主体 日趋 渐覆盖主流人群 、影响主流舆论。可以说，网 多元 ，信息传播方式更为多样 ，新闻传播 由集 络舆论场 已成为中国社会最具活力和影 响力 纳、展示 向推送 、分享转变。有分析预测 ，到 的舆论场 ，成为整个中国社会的重要组成部 2021年，50％的新闻内容将由受众自行生产。 分。大到 国家政治生活 ，小到草根 日常生活 ， 同时，越来越多的网站和手机客户端走智能 网络舆论 已从边缘步人中心，并将继续深度 化推荐 的技术路线 ，对用户点击和浏览喜好 影响现实 ，成为事实上的主舆论场。 等大数据进行分析，根据用户喜好推 出符合 用户需求的浏览主页，不再是 “千人一面 ”的 二、主流媒体融合发展的优势与难题 主页，是 “-T--A．-7-面”的主页。有人预言 ，智能 化推荐将取代网络编辑 。只要机器能够 自动 推动主流媒体融合发展 ，具有非主流媒 获取足够信息量 ，完全不需要 内容编辑 。 体难以比拟的优势。 从信息获 取渠道看 ，新兴媒体成为极 政治政策优势。长期以来 ，党报党刊、通 具影响 力的媒介，人们获取信息的最 主要 讯社、电台电视台，在我国媒体领域始终占主 渠道。中国社会科学院 《中国舆情指数报告 导地位 ，这也是我 国政治体制的重要组成部 (2013)》显示，近年来人们获取信息的渠道 分。主流媒体 由党和政府直接主办和管理 ，肩 发 生重 大变 化 ，对 新兴媒 体 的接 触 率逐 年 负着 国家和社会的责任，具有一般性媒体和 上升 ，对传统媒体 的接触率相对下降，网络 新兴媒体难 以比拟的权威地位 。正因为这种 已经和 电视一样成为最常接触媒体 ，每天上 特殊地位 ，使主流媒体享有政策、信息等方面 网和看 电视 的时间基本持平。人们接触各种 的资源优势，在信息发布和舆论引导中具有权 媒体频率 的 “前3甲”，2007年还是 电视 、报 威和先发等优势，特别是 国家级主流媒体拥 纸 、杂志 ，但到2008年 网络就超过报纸仅次 有对重大时政新 闻的采访权、播发权 。 于 电视 ，成为人们获取新闻信息的第二大渠 媒体公信优势 。商业 网站新 闻资源 的 道 。现在 ，手机又超过报纸 ，“前3甲”变成 90％来 自传统媒体及其 附属网站 ，而商业网 电视 、网络 、手机 。而且 ，社交媒体越来越成 站发布 的原创新 闻、评论和观点 ，主要来 自 为人们浏览信息的新入口和主要新 闻信息的 微博 、微信 、论坛 、跟帖、博客 、QQ群 。由于 新来源 。年轻一代基本通过 网络方式获取信 原创内容的主观性和随意性较强，缺少信息 息，报刊、广播、电视等传统媒体已不再是其 核实等环节，信息往往真伪难辨 ，公信力难 以 获取信息的主渠道 。 确立 。主流媒体信息来源 的可靠性以及一整 从舆论生态变化看 ，传统媒体被边缘化， 套的信息核实和把关制度 ，确保 了信息的真 面临失去主导权的危机。新兴媒体话题设置、 实准确 ，因而在受众中拥有较高权威性和公 影响舆论的能力 日益增强，而主流媒体 的舆 信力。 论 引导和议题设置滞后 ，舆论主导地位被大 舆论引导优势。主流媒体在议程设置、舆 大削弱，报纸 电视跟着网络跑，甚至被网络舆