中国报刊移动传播现状及评析.pdfVIP

NewMedia 2013年，传统媒体尤其是纸媒，正 腾讯三家新闻客户端用户已经破亿，发展 算。有部分报刊App是以报业集团、网 在经历转型的阵痛，以社会化媒体和移动 潜力很大，纸媒独立开发的App，如 人 站或者阅读器等方式上线的App，比如 大《 媒体为代表的新媒体改变了由传统媒体掌 民日报》 南方周末 环球时报》 《中国 连 日报》大《连晚报》共用的 “大连新闻网”， 控的信息生产和传播格局，网民获取新闻 日报 也取得了不错的成绩。纸媒涉足新 湖北 日报》 楚天金报》等共用的 “楚天 信息的渠道正在从报纸杂志、广播电视甚 闻客户端 目前有两种途径 ：一是携内容 神码”， 工人 日报》官方网站的 “中工云 至网站转向以智能手机、平板电脑、电子 入驻商业 门户或聚合新闻客户端，即时新 信”等，这种非独立App按照 50％的权 阅读器等为代表的移动终端。面对这一状 闻、社交互动和免费订阅是聚合新闻客户 重计分 况，中国许多报纸杂志迎难而上，开启了 端的三个主要功能，庞大的用户量和零成 移动传播的历程。 本入驻，吸引传统媒体纷纷加盟客户端 移动传播类似 “液化”力量 平台。目前， 参考消息 人民日报》在 移动互联网的发展，已是势不可挡 中国~II：I：U的移动传播状况 搜狐新闻客户端的订阅量都已超过千万 ； 的洪流，将 “沿岸”所经过的一切，都卷 微博 已经成为中国报刊移动转型过 二是独立开发纸媒App，2009年 10月 28 入其中，颠覆重构。对于传统媒体来说， 程 中入驻最多和运营最为成熟的平台， 日 《南方周末 发布了适用于 iPhone手 亦如是。 主要报刊微博开通率近 100％。传统 的 机的App，随后 中国日报》 《人民日报》 “液化”力量是英国社会学家齐格蒙 老牌报刊依托其固有的品牌知名度、庞 等纷纷试水运行独立App，目前推出App 特 鲍曼在提到 “现代性”时所做的比喻。 大的采编队伍和内容优势，迅速吸引了 的报纸已经超过 170家 ，占全国报纸总数 今天，移动互联网对于传统媒体来说，也 百万、千万级的 “粉丝团”，在微博平台 的 11．4％。 具有近似的功能，它不但对传统媒体的生 产生较大关注度和影响力。目前，新浪、 整个评估指标体系由人民网研究院 存造成了巨大的 中击，更重要的是推动甚 腾讯两个微博平台中媒体机构微博账号 和武汉大学互联网科学研究中心研究小 至逼迫传统媒体在移动端转型，呈现流动 已达 3．7万个，其中新浪平台 中，报纸 组共 同研究提 出，并征求专家意见后确 中的新格局。 账号数量 占比14．72％ ，杂志账号数量 占 定。评估体系包含四个 级指标和 17个 从中央到地方各级党委的机关报是 比 14．21％。 二级指标 ，二级指标中包括 12个客观 我国报业的～大特色，机关报作为主流媒 微信用户已经突破 6亿，成为报刊 指标和五个主观指标，分别赋予不同权 体也是党委和政府的喉舌，在宣传引导舆 公平角逐的试验场。公共账号的出现，建 重。评测时将所有主客观指标量化，转 论、政策发布解读方面发挥着重要作用。 立起了完整的移动互联网生态系统。由于 化为标准分，17项二级指标之和的满分 但从此次移动化百强榜单来看，中央、省 “强社交关系”及 “100％精准到达 (非 为 100分 。 (市、区)、市 (地、州)三级党委机关报 阅读率)”的特性，微信强调的是内容为 其中， “腾讯微信账号推广量”是指 只有 15家上榜。从榜单可以看出，部分 王和互动体验，尤其是语音，功能 自定义， 该媒体 官方微信在搜索引擎和微博中的 央媒在移动传播方面相对滞后， 工人 日 弱化了微博 “粉丝经济”的影响力，给了 被搜索量。 “新闻被客户端头条引用数量” 报 农《民日报》等堪称国字号的报纸并 传统媒体后来赶超的机会。当前，逾百家 是指该媒体在一定时间段 内被各大客户端 没有入围百强。 媒体及栏 目开通微信公