新修辞理论视域中的外宣翻译研究——以茂名市外宣翻译为例.pdfVIP

2015年 1月 广西师范学院学报 (哲学社会科学版) Jan．2015 第36卷第 1期 JournalofGuangxiTeachersEducationUniversity(PhilosophyandSocialSciencesEdition) Vo1．36No．1 新修辞理论视域中的外宣翻译研究 — — 以茂名市外宣翻译为例 龚颖芬 (广东石油化工学院 外国语学院，广东 茂名 525000) [摘 要] 外宣翻译是对外宣传的主要桥梁，也是一项跨文化的修辞活动。修辞理论与外宣翻译的结合 是外宣翻译研究领域 中一个较斯 的视角。借用以伯克为代表提 出的新修辞理论 中的 “认 同”和 “象征”两个概 念 ，以茂名市外宣翻译为语料 ，从 中英文词汇、句式和篇章的修辞差异三个方面研究了修辞理论能有效指导和 批评 外宣翻译 实践。 [关键词] 外宣翻译；修辞差异；认同；象征；翻译策略 [中圈分类号] H059 [文献标识码] A [文章编号] 1002—5227(2015)01—0137—05 词汇、公示语和某些机构的外宣语篇的英译个案， 一 、 引 言 借助了美国肯尼思 伯克新修辞理论中的 “认 同” 和 “象征”两个概念 ，分析 了汉英两种语言之间的 外宣翻译是以翻译为媒介传播 中国文化和塑 巨大修辞差异，探讨如何运用新修辞学中的 “象 造 自身形象的对外宣传桥梁。外宣翻译有其 自身 征”和 “认 同”两个核心概念提高和评判外宣翻译 的特点，指以外国人为对象、以宣传 中国为 目的的 的质量。 翻译行为 。外宣翻译的成功与否最根本的一条就 是 ：翻译要让人看得懂并愿意看 ，否则一切都是 白 二、理论基础和相关术语 费力气。虽然 中国的文化近年在海外的宣传虽然 ， 已经取得了一定的成绩，但 中国对外文化宣传一 作为面对西方受众 的跨语言、跨文化 的交际 直处于欧美出版市场的边缘 ，以在海外声誉最盛 活动 ，外宣翻译可以视为一个现代说服行为 ，一种 的中国作家莫言为例，其作品在美国十年仅仅销 修辞活动[1]。翻译既是跨文化交际活动 ，也是利 售一万册 (深圳新闻网)。说明外宣翻译在外国读 用象征 (语言符号)作为媒介获取读者认 同的一种 者 中的认同度和接受效果有待提升 ，外宣翻译如 修辞活动 。 何获取外国读者最大认 同仍然是亟待翻译界探讨 (一)受众的 “认 同” 的问题 。 肯尼思 伯克把修辞定义为人使用词语形成 翻译活动是一个面 向西方受众的现代说服行 态度或导致他人采取行动的双向互动活动。而修 为和修辞活动 ，不论为了怡情 、感动、诉求 、告知还 辞的中心概念是 “认同”而非说服 ，认 同又称同一 ， 是鼓动 、推销，都离不开某种意义上的说服[1]。翻 同一来源于实质这一概念 ，掌握 由各种实质或特 译作为跨文化的修辞活动 ，主要 以语言符号为表 性构成，包括物质、朋友 、行为、信念和价值观等 征手段 ，目的在于让读者认同并接受 ，从而达到信 等。当我们与他人享有某些共特质时，我们就取 息和文化传播的效果 。本文选取茂名市文化特色 得 了与他人的同一[2]。翻译和传统