“归化”“异化”与女性化妆品商标的翻译.pdfVIP

维普资讯 第 l8卷 第 1期 梧 州 学 院 学 报 No．1 Vol_18 2008年 2月 J0IⅡ{NAL0FWUZH0UUNIVERSITY Feb．2008 “归化 “升异化。I与女性化妆品商标的翻译 王媛媛 (广东商学院 外语学院，广东 广州 510320) [摘 要】女性化妆品商标的翻译有归化策略也有异化策略。但在 目前的女性化妆品市场上， 尤其是高端市场，品牌 翻译的异化策略逐步占了上风，而且这种趋势将越来越明显。 [关键词】女性化妆品商标；归化策略；异化策略；趋势 [中图分类号】H315．9 [文献标识码】A [文章编号】1673-8535(2008)01-0088-04 DomesticationandForeignizationintheFradem ark TranslationfortheFemaleCosmetic W angYuanyuan (SchlloofForeignLanguages，GuangongBusinessCollege，Guangzhou510320，China) ． Abstract：Themeansofforeignizationaswellas dlomesticationisusedinthertanslationofhtetrademarkforhtefemale cosmetic．Foreignizationusedin thebrandnamertanslation has graduallybeen in htesuperiorposition inhtepresentfemale cosmeticmraket，especiallyinhtehi曲-grademraketnadhtistendencywillbemoreobvious． Keywords：femalecosmeticrtademrak；domestication；forei曲ization；tendnecy 一 随着全球经济一体化进程的加快和中国加入 、 翻译中的异化和归化 世界贸易组织，越来越多的外资公司抢滩中国市 “归化”主张译文应以目的语或译文读者为归 场。要成功开拓中国市场，得到消费者的认同和喜 宿，尽可能地将原语文化转换成 目的语文化，符合 欢，除了拥有优 良的品质、合理的价格、精美的包 目的语的语言规范和文化规范，尽量替 目的语读者 装外，拥有一个好的商标译名也是非常重要的。 扫除语言文化障碍。而 “异化”则主张适度放弃 目 从语言的角度上看，商标的构成极为简单，通 的语的习俗和惯例，借用来源语固有的语言文化素 常只有几个词，其翻译过程显然不受句子、段落、 材实现来源语的语用意图，以保留来源语文化的异 篇章等较深语言层次的影响。然而，商标翻译要确 域性和原文的风貌。 保商标在 目标语中具有 “易认、易读、易听、易看” 在翻译中是采用异化策略还是采用归化策略 的特点，做到音、形、义、韵的完美统一。同时还 是由文体类别以及翻译的目的和功能所决定的。商 要跨越文化障碍，符合接受者的审美情趣和消费心 标作为广告的一种表现形式，其 目的在于引起读者 理，对商品起到 良好的促销作用。因此其翻译在一 对广告产品或服务的注意和兴趣，激发他们