第六章：公共关系专题活动.pptVIP

第六章：公共关系专题活动 又称公共关系特殊事件，从广义上讲可以包括任何具有明确目的、经过公关人员策划和实施的公关活动。 新闻性公共关系活动 公共关系新闻 新闻性公共关系活动 新闻策划 新闻性公共关系活动 类别 新闻性公共关系活动 类别 新闻性公共关系活动 类别 新闻性公共关系活动 类别 新闻性公共关系活动 类别 新闻性公共关系活动 类别 广告性公共关系活动 公共关系广告 广告性公共关系活动 类别 广告性公共关系活动 原则 广告性公共关系活动 操作技巧 广告性公共关系活动 操作技巧 人际沟通性公共关系活动 人际沟通性公关活动 人际沟通性公共关系活动 类型 人际沟通性公共关系活动 技巧 * * 原则： 真实可信 公平互利 注重效益 创新 基本特征： 明确主题，通常一个； 精心策划，规模较大； 与部分公众重点沟通； 就某一问题开展，针对性强。 有利于一个社会组织建立、维持、发展和完善其形象的，受到新闻媒介重视并报道的新近发生的事实。 职能： （1）帮助组织加强与社会公众之间的沟通、理解； （2）矫正组织在社会公众心目中不利的、虚假的或片面的形象； （3）扩大组织影响，维护和完善组织的整体形象。 广义：新闻的制造、诱发、选择制作和传播全过程，以及与制造产 生关系的媒介关系的协调。 狭义：谋划、制造具有新闻价值的活动或事件，即“制造新闻”。 原则：适时、新颖、周密。 技巧：热点移用、借助名人、小题大做、感情放大。 记者招待会（新闻发布会） 特点 举办条件 之前的准备 过程中的注意事项 之后的工作 新闻发布会的策划技巧： 时机 “彩排” 选择新闻发言人 日期 邀请 新闻通稿和背景材料 房间设置 举办会议 形式 注意事项 会议主持者应具备的条件 组织实施 例：1999年财富论坛（上海） 庆典活动 类型 组织 赞助活动 目的 类型 原则 步骤 演讲 组织 进行 注意事项 例：马云的另类演讲:“爱迪生欺骗了世界!” 我希望把我成功的经验和大家分享，尽管我认为你们其中的绝大多数勤劳聪明的人都无法从中获益，但我坚信，一定有个别懒的去判断我讲的是否正确就效仿的人，可以获益匪浅。 　　让我们开启今天的话题吧！ 　　世界上很多非常聪明并且受过高等教育的人，无法成功。就是因为他们从小就受到了错误的教育，他们养成了勤劳的恶习。很多人都记得爱迪生说的那句话吧：天才就是99％的汗水加上1％的灵感。并且被这句话误导了一生。勤勤恳恳的奋斗，最终却碌碌无为。其实爱迪生是因为懒得想他成功的真正原因，所以就编了这句话来误导我们。 　　很多人可能认为我是在胡说八道，好，让我用100个例子来证实你们的错误吧！事实胜于雄辩。 　　世界上最富有的人，比尔.盖茨，他是个程序员，懒得读书，就退学了。他又懒得记那些复杂的dos命令，于是，就编了个图形的界面程序，叫什么来着？我忘了，懒得记这些东西。于是，全世界的电脑都长着相同的脸，而他也成了世界首富。 　　世界上最值钱的品牌，可口可乐。他的老板更懒，尽管中国的茶文化历史悠久，巴西的咖啡香味浓郁，但他实在太懒了。弄点糖精加上凉水，装瓶就卖。于是全世界有人的地方，大家都在喝那种像血一样的液体。 　　世界上最好的足球运动员，罗纳尔多，他在场上连动都懒得动，就在对方的门前站着。等球砸到他的时候，踢一脚。这就是全世界身价最高的运动员了。有的人说，他带球的速度惊人，那是废话，别人一场跑90分钟，他就跑15秒，当然要快些了。 世界上最厉害的餐饮企业，麦当劳。他的老板也是懒得出奇，懒得学习法国大餐的精美，懒得掌握中餐的复杂技巧。弄两片破面包夹块牛肉就卖，结果全世界都能看到那个M的标志。必胜客的老板，懒得把馅饼的馅装进去，直接撒在发面饼上边就卖，结果大家管那叫PIZZA，比10张馅饼还贵。 　　还有更聪明的懒人： 　　懒得爬楼，于是他们发明了电梯； 　　懒得走路，于是他们制造出汽车，火车，和飞机； 　　懒得一个一个的杀人，于是他们发明了原子弹； 　　懒得每次去计算，于是他们发明了数学公式； 　　懒得出去听音乐会，于是他们发明了唱片、磁带和CD； 　　这样的例子太多了，我都懒得再说了。 　　还有那句废话也要提一下，生命在于运动，你见过哪个运动员长寿了？世界上最长寿的人还不是那些连肉都懒得吃的和尚。 　　如果没有这些懒人，我们现在生活在什么样的环境里，我都懒得想！ 　　人是这样，动物也如此。世界上最长寿的动物叫乌龟，他们一辈子几乎不怎么动，就趴在那里，结果能活一千年。他们懒得走，但和勤劳好动的兔子赛跑，谁赢了？牛最勤劳，结果人们给它吃草，却还要挤它的奶。熊猫傻了吧唧的，什么也不干，抱着根竹子能啃一天，人们亲昵地称它