第六讲：公共关系专题活动.pptVIP

立志 立德 立功 立言 第六讲 公共关系专题活动 第一节 公共关系专题活动概述 （一） 公共关系专题活动的含义及特点 公关专题活动是指社会组织为了某个公共关系主体的有效传播，有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与、协调的社会活动。 公关专题活动特点: 1．针对性 2．传播性 3．协调性 4．效率性 （二）公共关系专题活动的类型 1．按公关专题活动的规模分类 ①大型系列活动： ②大型活动： ③小型活动： 2．按公关专题活动场所的分类 ①室内活动： ②户外活动： ③野外活动： 3．按专题活动性质分类 ①商业性活动： ②公益性活动： ③专业性活动： ④社会工作活动： ⑤综合性活动： 4．按专题活动形式分类 ①会议型活动： ②庆典型活动： ③展示型活动： ④综合性活动 ： （三）公共关系活动的主题 主题应考虑下列因素： ①要能充分体现专题活动的目的 。 ②要了解公众的需求和兴趣，要充分适应公众的心理需要。 ③要能突出专题活动的特色。 ④设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性。 （四）公共关系专题活动策划的要求 (1)主题鲜明突出 (2)把握时机 (3)富有特色 (4)策动媒介配合 (5)切实可行 (6)有效控制 (7)积极预防 第二节 公共关系专题活动列举 （一）庆典 1.确定邀请宾客的名单。 2.制定典礼程序表。 3.确定致辞人员名单，为本单位负责人拟写演讲稿。 4.确定剪彩人员或发奖人员名单。 工作要求： 5.安排好工作人员与服务人员。 6.接待好新闻记者。 7.典礼开始前5分钟，要有礼仪人员引导贵宾及本单位负责人进人既定区域。 8.有些庆典活动还要在仪式结束后由专人陪同来宾进行参观。 （二）展览会 　一、展览会的类型 （一）大型综合性展览会 （二）专题性展览会 （一）直观性 （二）双向性 （三）复合性 （四）高效性 （五）新闻性 二、展览会的特点 　三、展览会的组织 第一，确定主题。 第二，编辑。 第三，搜集实物和有关资料。 第四，确定展品排列方式，画出展版小样。 第五，进行版面上文字图表的制作、图片的裱贴和版面加工的美化。 第六，撰写解说词。 第七，预算展览会的费用开支。 (三）开放参观日 一、对外开放参观的目的 二、对外开放参观的规模 三、对外开放参观的时间 应做好以下几方面的工作： 四、对外开放参观的人员安排 五、宣传材料 六、划分参观线路 七、做好接待服务工作 （四）社会赞助 第一，赞助体育运动。 第二，赞助文化生活。 第三，赞助教育事业。 第四， 赞助社会慈善和福利事业。 一、赞助活动的类型 第五，赞助学术理论研究活动。 第六，赞助宣传用品的制作。 第七，赞助建立某一职业奖励基金。 第八，赞助各种展览和竞赛活动。 1．要把赞助活动纳入组织的公关目标和公关计划之中。 2．尽可能争取一切有利的宣传机会。 二、注意事项： 3．应配合宣传工作。 4．做好赞助活动的总结。 案例：联想成功跻身国际奥委会TOP计划 一、项目背景 二、项目策划 三、项目实施 四、项目评估 考试时间：5月5日 考试形式：课堂开卷完成 注意事项：1、考试中不得使用手机；2、考试时，请携带教材及下载打印第6讲ppt；3、考试时自带答题纸。 第6讲下载地址： 立志 立德 立功 立言