第十二章 组织传播与大众传播.pptVIP

3、组织的结构特点： （1）专业化的部门分工。 （2）职务分工和岗位责任制。 （3）组织系统的阶层制或等级制。 因此，组织并不是个人的简单集合，也 不是有着一定随意性的松散群体，而是一个有 着统一意志的严密整体。 （2）组织内传播的媒体形式 ——书面媒体 ——会议 ——电话 ——组织内公共媒体 ——计算机通讯系统 第二节 大众传播 一、大众传播的定义 1、 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” （梅尔文·德福勒） 2、大众传播是“人类社会信息交流的方式之一，职业工作者（记者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交流活动。（刘建明） 3、大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、书籍），电波（广播、电视），电影等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的过程。”（沙莲香） 4、 “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” （郭庆光） 二、大众传播的特点 1、传播者的职业化 ? 组织化 2、媒介的机械化 ? 电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 ? 商品化、文化性 4、受众的大众化 ? 分众化、细分化 5、反馈的弱化 ? 强化 6、传播的制度化 ? 民主化 三、大众传播的社会功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 （二）赖特的“四功能说” 1959年：《大众传播：功能的探讨》 1、环境监视：大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。 2、解释与规定：大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中，通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。相当于拉氏的“社会协调”。 3、社会化功能：大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。相当于拉氏的“社会遗产传承”。 4、提供娱乐：大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们精神生活的需要。 （三）施拉姆的功能观 1、社会雷达，监视社会环境 2、操纵、管理和规定 3、指导和教育 4、娱乐 （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能 2、社会规范强制功能 3、作为负面功能的“麻醉作用” （五）总而言之，大众传播的基本功能为 正面功能： 1、传播信息 2、引导舆论 3、教育大众 4、提供娱乐 负面功能： 1、麻醉精神，取消行动能力 2、如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能。 四、大众传播的经济功能 1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 2、大众传播为其他产业提供信息服务 3、大众传播业通过广告推动整个经济前行  五、传播的功能与传播的效果之区别 * * 组织传播 与 大众传播 第十二章 第一节 组织传播 一、组织的概念与结构特点 1、词源：英语中的organization来源于器官organ，因为器官是自成系统的具有特定功能的细胞结构。后来又演化为专门之人群，运用于社会管理中。在中国古代，组织一词用来指把丝麻织成布。故有“树桑麻，习组织”的说法。 2、什么是组织？ 从广义上说，任何由若干不同功能的要素按照一定的原理或秩序相组合而形成的统一整体，都可以称为组织，如细胞组织、肌肉组织、人体组织等等。 从狭义上讲，组织指的是“人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性体系。”如工厂、机关、学校、医院，各级政府部门、各个层次的经济实体、各个党派和政治团体等等，这些都是组织。 为什么要建立