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第 6卷第3期 新闻研究导刊 Vn1．6NO．3 2015年 2月 JournalofNewsResearch February2015 论新媒体对文化传播力的影响及提升 林 洁 曾 惠 (红河 日报社，云南 红河 661000) 摘 要：在当前经济社会高速发展的宏观背景之下，新媒体的出现在很大程度上丰富了社会文化，并且其本身 作为后现代文化当中一个极为重要的组成部分，又能够反作用于文化，使得文化传播能够拥有较大的动力。本文 立足于这一现状展开讨论，并且结合新媒体的功能做出深入分析，希望能够在一定程度上推动这一领域的发展。 关键词：新媒体；文化传播力；冲击；策略 中图分类号 ：G114 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2015)03—0043—01 文化的Et益繁荣与媒体的传播之间有着不容忽视的重 其是对于云南省蒙 自市来说，具有鲜明的民族特色和文化 要联系，而媒体作为一个新的文化体系，是当前社会发展的 底蕴，但是要想顺应时代的发展潮流，就必须要将传统艺术 一 个重要的延伸。在新媒体时代，无论是人类的认知结构 与先进技术相结合，使得本土文化在发展中不断更新，使当 还是文化的艺术形态，都受到了影响，而新媒体也因此受到 地民众的世界观和价值观得到提高，使他们能够在社会发 了人们的关注。 展的范围达成共识。目前的社会发展，新媒体的发展 ，正以 一 一 、 新媒体对文化传播力的影响 个形象直观的方式来解决文化的发展和提高。同时，我 (一 )文化传播系统的改造和优化 们也能够注意到，新媒体逐渐形成了以图像为主导的后现 新媒体对文化传播力的影响，需要从社会信息系统层 代文化景观，视觉表达成为当今文化所表现出来的突出特 面上看，在高科技时代，新媒体的出现，已经使现代的文化 征，从而使得消费特征变得更加碎片化、分众化和速食化。 传播平台与渠道有了很大程度上的优化和完善。纵观人类 二、如何加大新媒体对文化产业的提升作用 文明史，可以看出，在人类传播媒体的过程 中，经历了从 口 (一)加大新媒体技术的开发与应用 头传播，发展到新媒体传播阶段，高科技时代的触摸屏、虚 在当前时代高速发展的背景之下，人们的思想观念和 拟现实、幻影成像，还包括多媒体、互联网，这些传播媒体， 审美要求有着深刻的变化，如果能够有效地运用高科技， 都能够从时间和空间两个维度上突破传统的传播界限。新 就能够及时地创新文化，这样，社会就能够培育新的文化氛 旧媒体之间的交相辉映，也实现了优势互补和 良性互动，进 围，就能够从真正意义上做到使新媒体在时代高点进行文 而创造了一种崭新的传播路径和传播模式，加快文化的整 化创新，这样就能够有效增强文化发展的活力。要把运用 合过程。在传统和现实之间，要实现接替互动，需要 以一定 高科技作为推动文化建设和传播能力的新引擎。这显然说 的身份识别程序作为起点。 明了在社会发展中，高新科技水平在文化传播中的作用。 (二 )更新 了文化传播模式 (二 )科学合理地适配新媒体资源 从新媒体技术的状况来看，其在施行社会互动的过程 新媒体智能化运用，能够有效帮助城市精神的改变，也 当中，总是具有匿名性的特征，打破了传统的身份的限制， 就是可以将传统文化变为职能文化。然后通过使用新媒