体育经济学的社会学方法论初探.pdfVIP

坝 代 教 胄 体育经济学钓社会学方法论初。攘 赵 鑫 (郑州大学体育学院体育旅游与外语系 河南 郑州 450044) 摘 要：查阅国外相关的文献资料，通过面地面的访谈方式收集了体育市场销售的面上数据，对于每个品牌，只能选择五个词汇，因为每 个体育作品的意义对于消费者都变狭窄了。进一步对体育经济学的社会学方法论进行了初探 ，以期引入社会学研究方法对体育经济学的理论发 展有所启发。 关键词：体育经济学 社会学 方法论 1．研究对象与方法 面试官为大学生，他们接受过基础的街头访谈培训。和第一个研究项 通过面地面的访谈方式收集 了体育市场销售的面上数据。采取 目一样，本研究使用了598名 “真实”消费者这种方便样本 (50％为 Verges(2007)的方法，选择了后面一种方法。本研究共有 45名面 女性，50％为男性；56％为城市人，44％为农村人；44％年龄低于 试官，都是大学生，并接受过基础的街头访问培训。每位学生需要采 25，31％介于25到45岁之间，超过 45岁的占25％ (表 1)。120个 访大概 15个人，这些访谈对象需要包括以下的类型：男人和女人； 人把阿迪达斯作为感应词 ，180人选择耐克，l16人选择锐步，182人 少年，青年和老年；城市和农村。本研究采取了653份方便样本 一 选择彪马)。问卷调查包括两个部分。第一个部分包括对词汇的自由 “真实”的消费者，其中39％为女人，61％为男人，55％为城市人 ， 联想，消费者需要根据被提议的词汇进行五个联想。被提议的词被称 45％为农村人，4l％年龄少于25岁 (青少年)，33％介于25到45岁 为感应词。对于体育作品，选择 10个词汇，因为感应非常大。对于 之间 (青壮年)，26％年龄超过 45 (中老年)。 每个品牌，只能选择五个词汇，因为每个体育作品的意义对于消费者 2．数据来源背景分析 都变狭窄了。第二个部分收集了人口信息，诸如年龄，性别和地理位 数据收集和调查设计。本调查于2012年在中国唐 山地 区进行。 置。 通过面对面的访谈收集数据，一共有 40名面试官。本研究所采用的 性别 年龄 所在地 女性 男性 总和 25 25—45 45 总和 城市 农村 总和 体育阅读 62 58 120 49 38 33 120 68 52 12O 体育经济 92 88 180 82 56 42 180 101 79 180 体育品牌 57 59 116 48 36 32 116 63 53 1l6 体育媒体 88 94 182 84 55 43 182 103 79 182 综合性 299 299 598 263 185 150 598 335 263 598 比率 50 50 44 31 25 56 44 3．一个初步的分析 方法论进行了初探 ，以期引入社会学研究方法对体育经济学的理论发 数据分析。一共收集了2485份访谈稿。做了三份互补 的分析。 展有所启发。 第一个分析运用第一个研究项目中的5个方面 (D2到D6)说明每个 参考文献： 体育市场品牌如何定位。换句话说，这种方法可以揭示是否每种品牌 [1]黄璐．中国体育用品产业发展的思维陷阱——李宁品牌困局 大概符合人们对体育市场品牌的表述。第二个分析研究根据每个方面 的启示 [J]．体育与科学，2014，35 (1)：97—1