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2017-08-12 发布于重庆
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第卷第期 + 扬州职业大学学报 R5F G+ S5 G 年月 !$$# ) O5290/F 5I P/0A3452 Q5F;8@406@ =5FF8A8 T/9 G !$$# 从营销学角度浅谈广播媒体的经营吴凡（苏州大学，江苏苏州 !#$! ）摘要：作为“弱势”媒体的广播媒体在! 世纪的发展前景是光明而又富有挑战性的。本文从营销学的角度研究广播媒体的经营思路、受众构成、专业化经营及经营内容与重点，以此探讨广播媒体的经营问题。面对压力和挑战，广播媒体只有正确的把握媒介市场的发展趋势和掌握媒介的经营模式才能积极应对，重塑广播产业的辉煌。关键词：广播媒体；营销学；专业化经营；节目品牌；广告运作中图分类号：文献标识码：文章编号：（） % !!$ $$’ ( )*+) !$$# $ ( $$* ( $) ! #$% ’’(%)%# *+ ,-*’./’0#1( %.1’ +-*) #$% 2%-03%/#14% *+ ’-5%#1( ,- ./0 （，，） 123452 -06789:6; 123452 !#$! =460/ ：， “ ”， 670#-’/# 95/?@/:;60A /: / B8/C D8?6/ 4/: / E95:E8952: E95:E8@; B6;4 D/0 @4/FF80A8: /48/? 60 ;48 !:; ， @80;29 G H46: E/E89 D/C8: /0 /0/F:6: 5I J95/?@/:;60A D8?6/ I95D ;48 E89:E8@;678 5I D/9C8;60A :2@4 /: 6;: D/0/A8K ，，， D80; :;9/;8A :;92@;298 5I /2?680@8 :E8@6/F638? D/0/A8D80; /0? 6;: @50;80;: /0? C8 E560;: /: B8FF ;42: 4/0?F60A E95JF8D: 60 ;48 D/0/A8D80; 5I J95/?@/:;60A D8?6/ G L0 ;48 I/@8 5I ;48 E98::298 /0? @4/FF80A8:， 50F J M2?A60A ;48 ， 96A4; ?878F5E60A ;980? 5I D8?6/ D/9C8; /0? I59D60A / :26;/JF8 J2:608:: D5?8 @/0 ;48 D8?6/ 5I J95/?@/:;60A E5:6K ;678F D88; ;48 D/9C8; /0? 98@50:;92@; 6;: J/:6: I59 I2;298 :2@@8:: G ：；；；； 8%9 :*-.0 J