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关于体育产业和文化产业联动发展的对策探究 沈圳 (北京体育大学研究生院，北京100084) 摘要：随着社会主义市场经济体制的建立和发展，体育产业、文化产业等一些相关产业在经济迅猛发展的良好环境下 应运而生，特别是近些年，我国体育产业的发展和文化产业的发展不谋而合，二者产生了很大的交叉和融合，体育产业 的发展需要文化产业发展为其提供成熟、可鉴的经验平台，文化产业的发展也需要体育产业的充实和丰富，二者相辅相 成，相互促进。研究目的：通过探究和总结体育产业和文化产业的基本状况，分析二者产生联动效应存在的瓶颈，进而 对体育产业和文化产业二者的联动发展提出理论性建议，以便推动二者的可持续发展。研究方法：文献资料法：基于互 联网，广泛查阅了一些关于文化产业和体育产业联动机制相关资料和文献，收集了包括政府文件、学术书籍在内的参考 资料，并有针对性的进行归纳整理，理清了二者之间的相互联系。访谈法：通过访问和咨询体育教育界及个别专家，了 解他们对二者联动发展的看法和意见。逻辑分析法：对相关的政策纲要进行梳理，通过社会学知识加以整理，综合现状 进行逻辑分析。研究结果：罗列出现阶段体育产业和文化产业存在问题，对建立合理的联动模式和对策展开构思，并提 出了相关、相应的对策分析。结论：结合二者联动发展的实际情况，积极鼓励唤醒社会各界，政策上出台相应的举措和 规范，建立完整的联动发展保障制度，通过合理分配整合教育资源，鼓励复合型人才的培养，搭建二者合作交流的信息 平台，分享成熟、成功经验，努力致力于创新和实践，积极促进体育产业和文化产业的联动发展。 关键词：体育产业；文化产业；融合；发展 文化产业和体育产业的发展相互关联。文化产业是体育产业发展的重要平台和载体，没有文化 产业的推波助澜，体育产品的推广和发展就不会有今日广泛影响；体育产业的发展也会失去正确的 引导和动力，最终难以树立成熟、成功的品牌。相反，没有体育产业的充实和丰盈文化产业的内容， 文化产业就会失去一个极具潜力的发展市场和别具价值的素材。因此，两者相互依存，相辅相成， 互利共赢、相互促进，有着深厚的融合基础和乐观的融合未来。 1体育产业 体育的发展同人类的历史发展一样悠久，它伴随着人类发展的整个过程。随着社会分工的发展， 特别是商业从其他行业的分离，具有产业性质的这些活动就形成了。体育活动从古今的发展追溯到 现在，已经枝繁叶茂并脱离了简单的身体健身活动，逐渐升华成为一种服务于社会的庞大产业。在 欧美一些体育产业发达的国家，体育产业早已成为了国民经济中的支柱性产业，有些国家甚至超过 了钢铁、化工、建材，并且呈现出稳步增长和迅猛发展的势头和潜力。 1．1体育产业的涵义 关于体育产业的概念，国内外学术界对此众说纷纭，社会、经济、文化和教育背景的不同致使 人们对体育产业概念的理解与认识也产生了差异。关于体育产业概念的说法不下于几十种，其中卢 元镇认为：“体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。 狭义的认识是指体育企业的集合；广义的则是指包括以营利为目的的体育企业，也包括公益性、事 业性的体育机构‘11。笔者认为：“体育产业”属于一个新型的发展性概念，指的是以体育有形资产和 无形资产的有机结合为目的的产业主体所从事的经营、管理、服务等一系列综合性实践活动。 作者简介：沈圳(1988．)，男，山东济宁人，北京体育大学硕士研究生，研究方向为体育人文社会学。 165 1．2体育产业的内容 关于体育产业的内容结构主要包括体育产业的结构内容和环境内容。体育产业的内容研究就是 为了方便更多的人更清晰的认清体育产业的内置和外延结构，从多方位的角度看待体育产业和社会 其他相关产业的联动关系，从而推动体育产业在促进体育社会化进程中的积极作用。 体育产业的结构主要包括：外部结构和内在结构。其中，外部结构包括体育的相关产业及其在 国民经济总产值中所占的份额。内部结构包即体育的本体产业，大致为体育社会结构产业、体育供 给机构产业、体育需求结构产业、体育贸易结构产业等。这些体育产业内容在经济领域中所占的地 位和比重是不可估量的。 任何事物的发展都离不开相适应的环境，体育产业也不例外。体育产业的环境主要包括社会体 育要素内容、体育科技要素内容、体育市场发育要素、体育政治与